2025-01-13 15:44:03 記者 新聞中心 報導
調研機構Counterpoint Research今(13)日發布最新報告並指出，去(2024)年智慧型手機市場回暖，結束連兩年下跌；全球智慧型手機銷量在2024年年增4%，擺脫近十年來的低迷表現；品牌表現方面，三星與Apple大致持平，小米則增長最快；而展望2025年，預估智慧型手機銷量增幅仍為4%。

根據Counterpoint Research的市場監測分析，2024年全球智慧型手機市場在經歷連續兩年的年度衰退後，成功回到成長軌道。全球智慧型手機銷量在2024年年增4%，反映出總體經濟改善後消費者信心有所提升。值得注意的是，2023年的智慧型手機銷量為十年來最低。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：「2024年是市場復甦與常態化的一年。隨著總體經濟壓力減緩，市場從2023年第四季開始顯現復甦跡象，並已連續五個季度成長。幾乎所有市場都出現成長，其中以歐洲、中國及拉丁美洲表現最為突出」。

各品牌表現方面，三星(Samsung)在2024年繼續領跑市場，受惠於S24系列與A系列產品的強勁需求。S24系列作為首款定位為AI裝置的智慧型手機，其表現優於其前代機型，特別受到西歐和美國市場的歡迎。Apple以18%的市佔率位居第二，然而，由於Apple Intelligence未能在iPhone 16系列首發時提供，iPhone16的市場反應不如預期。但Apple在拉丁美洲、非洲和亞太其他市場等非主要市場的表現依然強勁，市佔持續成長。

小米(Xiaomi)在2024年以成長最快的品牌，穩居第三，得益於產品線優化、高階市場布局及積極的全球拓展策略。OPPO排名第四，雖然出現年減，但2024年底時表現顯著回升。vivo則以在印度和中國市場的強勢表現排名第五，並在這兩大市場成為銷量冠軍。

另外，榮耀(HONOR)、摩托羅拉(Motorola)以及傳音(Transsion)集團品牌等積極拓展全球市場，加速了智慧型手機市場復甦；華為則在中國市場重新崛起。整體而言，前五大品牌排名雖與2023年變化不大，但受到華為、榮耀及摩托羅拉等快速成長品牌的競爭，市佔率有所縮減。

展望2025年，Counterpoint Research表示，預期智慧型手機市場的營收增長將持續跑贏銷量增長，營收年增幅有望達8%，而銷量增幅則為4%。