鎖定疫後旅遊商機 AFTEE先享後付目標會員衝至150萬人




李瑞瑾
·Yahoo財經特派記者
2023年2月21日 週二 下午3:12


疫情過後，全球迎來廣大消費者購物習慣、生活方式的轉變，引領多元支付發展的熱潮迅速增溫。看好2023年旅遊趨勢，AFTEE先享後付在今年度將旅遊產業視為重點戰略目標之一，期待今年會員數能夠突破150萬人，而交易金額則以250%成長為目標。

「AFTEE先享後付」恩沛科技執行長角元友樹。圖／李瑞瑾攝
「AFTEE先享後付」恩沛科技執行長角元友樹指出，根據《2022年台灣BNPL使用行為大調查》，2022年台灣民眾在BNPL的使用率較去年成長超過3倍，且有71%使用者未來將持續使用。隨BNPL接受度攀升，也帶動「AFTEE先享後付」2022年度交易金額相較前年大幅增長近200%、會員數更飆出近翻倍成長，現已突破90萬會員數大關。
先買後付並非年輕人專利
恩沛科技商務總監林羿臻表示，根據《2022年台灣BNPL使用行為大調查》，願意嘗試BNPL的年齡層以45~55歲者占比最高，其中41歲以上願意嘗試者高達40%，顯示BNPL「並非年輕人專利」。從AFTEE會員來看，有29.3%使用者是20~29歲青年，30~39歲者有32.6%，40~49歲的使用者也占了23.9%。
BNPL常用於日常小額消費 偏好一次還款
從交易行為分析，消費者以BNPL購買的商品以日用保健品(29.9%)、居家生活用品(26.4%)為最多，購買金額多在1000~5000元之間，因此更偏好「一次性還款」。AFTEE將目標鎖定在「日常、小額消費」，目前已合作的2700家線上商戶，為全台電商滲透率最高的BNPL品牌，合作平台包含台灣樂天市場、PChome24h 購物、PChome 商店街 & 商店街個人賣場、Yahoo!購物中心、東森購物、博客來、Dcard好物研究室等。
台灣BNPL潛力大
據英國調查研究公司顯示，全球先買後付市場價值已達1560億美元 ，台灣BNPL的年均複合成長率，更預估在2022-2028年之間達44.6% 。林羿臻表示，期待AFTEE先享後付今年會員數能夠突破150萬人，而交易金額則以250%成長為目標。
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