2022元宇宙十大商業魔咒


2022年12月24日 週六 上午11:51


不知不覺中，2022年已接近尾聲，告別了世界盃，又沉浸在布洛芬的懷抱裡。
疫情與現實交織的又一年，各行各業都遭受到了不同程度的打擊。有人說，“元宇宙”突然火起來，一定程度上是因為新冠疫情蠶食並減弱了人們在物理世界的聯絡，與此同時也加速了數字世界的完善，人們在虛擬空間中留存和互動的時間越多，對虛擬世界的需求也隨之變多。
今年以來，無論是大洋彼岸的Roblox、mexta、微軟，還是國內的AR、VR、腦機、AI……各種元宇宙概念和產品層出不窮。元宇宙捲起的商業旋風，正從上游加速傳導至下游，通過由虛入實場景化應用，匹配真實需求與未來世界，在彼此細分的商業賽道上大浪淘沙。
然而，元宇宙風光無限之下卻難掩泡沫之憂。實際上，元宇宙的概念至今都尚未形成確定內容，終極形態也還處於討論和爭議之中。同時，在詭秘莫測的資本世界和前沿科技上，我們也看到一些元宇宙相關企業已然走出了跌宕起伏的軌跡。
前景是美好的，過程是曲折的。mextaPost年終盤點「2022元宇宙十大商業魔咒」，帶你一一回顧。
第10名
啫喱：閃擊微信的社交元宇宙“黑馬”遭下架
上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都沒有一款產品能激起如此熱烈的刷屏和討論，也很少有產品如流星般橫空出世又迅速隕落。最火的時候，啫喱登上 App Store 中國區免費榜榜首，短暫地把千年老大微信擠成了老二，隨後卻又因隱私洩露爭議遭遇下架。

啫喱
今年1月19日，由一點資訊公司推出的啫喱App正式在應用程式商店上線，憑藉其特殊的“捏臉”功能，啫喱App迅速出圈。雖然啫喱官方團隊在宣發中從未提及過元宇宙，但很多人自行給它打上了社交元宇宙的標籤。
啫喱共配備了115個細緻的面部特徵和455件免費服裝和配飾，使用者可以根據自己的喜好，隨時調整虛擬形象的樣貌和穿著打扮。除了自由捏臉和穿搭，啫喱還根據使用者設定的不同心情和狀態，為虛擬形象設計了不同的動作和場景。除此以外，使用者還可以在啫喱上發佈即時動態，並和好友聊天。
據七麥資料顯示，截至2022年2月12日，啫喱App上線不到一個月，iPhone裝置的下載量約為185萬，下載高峰在2月11日，單日下載量達43.5萬。而微信同期的iPhone裝置單日平均下載量為29.8萬。
但好景不長，有關“啫喱App使用使用者微訊號、QQ號等隱私資訊”的消息在網上流傳開來，雖然公司立即發佈聲明對此予以否認，但其隨後還是以應用存在“卡頓，延遲、閃退、無法進入等諸多問題”為由，宣佈主動從應用程式商店下架，暫停新使用者進入。
而直到現在，一年結束了，啫喱App始終沒有重新回到大眾視野。
第9名
A-SOUL：首個虛擬偶像團體塌房
上榜理由：有著字節跳動和樂華娛樂雙重光環的“加持”，出道時曾宣稱“永不塌房”，年入千萬的虛擬偶像團體A-SOUL最終還是難逃“塌房”命運。

A-Soul
今年5日10日晚，A-Soul官方帳號宣佈，成員之一的珈樂因為身體和學業問題，將從本週開始中止日常直播和大部分偶像活動，進入“直播休眠”。這意味著珈樂這名成員從此退出A-SOUL，不再參與組合任何活動。
A-SOUL是由字節跳動負責開發、樂華娛樂負責營運的國內頭部虛擬偶像團體。該團體憑藉“永不休眠”、“人設永不崩塌”等特點吸引了大批粉絲。根據樂華娛樂的資料顯示，從2020年創立至今，該虛擬偶像團體已為公司帶來了近1600萬元的收入，這相當於樂華整個泛娛樂業務收入的80%。
不同於初音未來、洛天依這類依託聲庫創作的數位化虛擬歌手，A-SOUL採用“中之人+皮套”的模式，成員的才藝表演、直播聊天均由固定的真人完成，並通過裝置即時捕捉，讓被稱為皮套的虛擬形象“活”起來。
可“成也在真人，敗也在真人”。在退團聲明發佈後不久，珈樂“中之人”網易雲帳號被曝光。這個名為“三松許”的帳號記錄了光鮮偶像背後的辛酸。“2月6日，左腿被動捕劃了半條腿的口子，身體太冷以至於沒有第一時間發現，真特麼痛”。但在營運組的Q&A裡，卻回覆，“沒有出現什麼特別的問題。”這讓粉絲十分心疼。
然而，關於成員薪酬的爆料更讓粉絲破防。一位名叫勒夫的大V在QQ群聊裡爆料稱，五位成員只有“一萬一底薪+1%的提成”，另一個曬出位元組工牌的帳號則稱五位成員每月工資只有七千塊錢。這意味著，粉絲花138元續的“艦長”，偶像們最後只能拿到其中的8毛錢，這直接傷了粉絲們的心，也引發了“虛擬偶像，該被勞動法保護嗎”的話題討論，甚至有粉絲向監管部門舉報。
虛擬偶像不會塌房的神話，就此被打破。
第8名
騰訊幻核關停
上榜理由：對於騰訊龐大的生態而言，幻核只是其內部孵化的新項目之一，但從行業角度看，幻核的離場無疑會對國內數藏平台的髮帶來一定打擊。

幻核
8月16日，曾經國內最大的數藏平台幻核正式宣佈停售數字藏品，這個背靠騰訊，坐擁眾多IP，不缺資金支援的數藏平台，上線不到一年便宣佈關停。
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