【經濟日報╱記者曹正芬／即時報導】 2010.03.22 09:00 pm
HTC smart(聰明機)係宏達電在Qualcomm的Brew平台所推出的手機新產品，與其現有另兩大平台Android、Windows Mobile相較，宏達電的Brew平台產品更強調中低價產品市場發展，若此一產品線市場反應良好，對於宏達電衝高2010年出貨量，以達成提高市佔率、知名度的營運目標，將有較大的助益，惟ASP、毛利率也將被拉低。
宏達電在台灣市場將擴張零售通路的佈建，在其他亞太市場也將強化零售點的掛招店、店中店、促銷點等佈局。宏達電將2010年定義為品牌年，經營重點放在衝高出貨量，至於ASP、毛利率則可以適度犧牲，台灣工銀認為，此一積極的銷售策略，出貨量雖然有機會明顯擴大，在相關費用提高下，預估獲利表現將受到影響。
第一季通常均為宏達電最淡的一季，台灣工銀預估，第一季宏達電的營收339.77億元，季下滑17.29%，稅後純益季減29.08%，稅後EPS 5.02元，第二季將有新手機上市，預估營收371. 20億元，稅後EPS 5.48元。
宏達電2010年的經營重心將放在出貨量的擴大，除了多推新手機外，台灣工銀認為，還必須透過衝刺ASP、毛利率均較低的中低階機種才能達成，預估2010年宏達電的營收1, 609.53億元，年成長11.09%，稅後純益198.64億元，年下滑12.32%，稅後EPS25.18元。
【2010/03/22 經濟日報】