雙語直播帶貨翻紅 新東方暴漲
工商時報 楊日興 2022.06.17
新東方創辦人俞敏洪。圖／新華社

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2021年大陸政府的「雙減」政策，幾乎扼殺全數補教機構，但英文補教龍頭新東方創辦人、董事長俞敏洪半年多來的轉型堅持，帶領企業起死回生、敗部復活，新東方透過雙語直播帶貨模式，在網路上大吸流量、股市上大幅吸金。
儘管此前數日已連續兩位數大漲，新東方旗下港股新東方在線16日再次飆漲，開盤即漲逾15％，午後漲幅在紛絲數量激增帶動下，漲幅一度逾100％，尾盤有大幅收斂跡象，收盤大漲72.7％報28.6港元，成交值111.18億港元，成交量價創高。
新東方在線無疑是6月以來港股最活躍的個股，除了當月前兩個交易日收跌以外，截至16日收盤已九連漲，近五個交易日收盤漲幅依序為39％、40％、23％、54％、73％。16日收盤價28.6港元，較5月底漲約673％、較6月低點漲約699％。
綜合陸港媒體報導，新東方融合雙語教學與直播帶貨的模式近期在網路上掀起轟動，旗下東方甄選直播間只用一周的時間，就將粉絲從百萬級衝至千萬量級，截至16日下午東方甄選粉絲總量突破千萬大關，而在9日時才剛突破100萬，增速遠高於外界機構預期。
大陸2021年重拳整頓補教平台等互聯網產業，所有補教機構哀鴻遍野。如今的新東方憑藉直播帶貨業務從谷底強勁反彈，很大部分歸功俞敏洪的眼光，他在2021年底開始堅定投入農產品銷售、直播帶貨。雖然過程中曾遭官媒批評「掙快錢」，加上監管上確實有不少網紅遭殃，但俞敏洪仍堅持該方向，如今終於在監管放鬆、大陸拚消費與經濟的背景下爆紅。
另外，新東方年輕老師董宇輝等的教學與直播魅力也成為關鍵，在直播介紹農產品同時教導英文，引發網友興趣。俞敏洪16日在直播表示，會堅定不移投入農產品，並用教學為直播帶來不同文化。報導指出，新東方一直是大陸最有網紅屬性的補教機構，俞敏洪等創辦人的故事曾被改編成電影，包括企業家羅永浩、幣圈知名人士李笑來等，過去也曾擔任新東方的老師。

阿里加碼台灣 助百家B2B品牌出海
B2B跨境電商平台阿里巴巴國際站（Alibaba.com）疫情下仍不斷加碼台灣，16日最新宣布，將斥資新台幣（下同）逾3千萬元，帶動台灣100家中小企業向高附加價值轉型，打造台灣外貿品牌。
阿里巴巴國際站在16日宣布，將啟動總價值達3090萬元的「台灣B2B品牌出海振興計畫」，協助台灣100家製造業、零售業中小企業轉型，擺脫成本、價格導向的外貿代工紅海，走向高附加價值與品牌化。
阿里巴巴國際站台灣總經理郭奕麟表示，根據平台上調查，國際買家最重視商家科技水準、客製化與準時交貨能力、設計專利及服務保障等面向。這部分原本是台灣中小企業強項，但有不少企業因專注本業，或不擅長在網路上展示技術，因而走入比價競爭，無法享受到品牌溢價紅利。
郭奕麟指出，此次計畫希望幫助台灣中小企業突破數位行銷、網路曝光等難關，最大化品牌效益，預計投入3090萬元，限額補助100家台灣中小企業品牌，每家企業補助資源超過30萬元，贈送企業阿里巴巴國際站平台上多項服務及專業電商業師培訓。
阿里巴巴國際站自2020年疫情爆發以來，在台灣推出多項計畫，幫助中小企業接觸線上模式走出受疫情顛覆的外貿環境。包括在2020年推出台灣版「春雷計畫」，提供入駐平台商家優惠、培訓與輔導，並舉辦線上展會。
另外，2021年6月，阿里巴巴國際站發出總價值1100萬元的「台灣專屬外銷防疫包」，提供100家中小企業數位化外貿資源的補助。並在同年11月發出不限量的每份價值8.8萬元禮包。2022年阿里巴巴國際站再加碼台灣，推出逾3千萬元的補助，投入力度更勝2021年。
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