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流媒體電影，戰場遠不止奧斯卡

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2022年4月16日 週六 下午1:13·20 分鐘 (閱讀時間)


那些水面之下的常態

在《健聽女孩》拿下奧斯卡最佳影片之前，或許很少有人注意到，蘋果何時成為一家優質的影視內容生產商了？畢竟，在2018年正式入局電影行業時，家大業大的蘋果只拿出了10億美元試水，被外界認定為“小打小鬧”。

但“第一部獲得奧斯卡最佳影片的流媒體電影”的名頭，還是讓Apple TV+一戰成名，也帶來了媒體間流行的“Netflix努力多年，卻被Apple TV+摘走了勝利果實”的戲劇化敘事。然而不可否認的是，Netflix如今在電影界的成就和地位，已經不能用一屆奧斯卡的失利來一言概之。 與2017年Netflix在戛納首秀時“野蠻人入侵”的形象截然不同，如今以Netflix為代表的流媒體已經成為了各大電影節的常客，人們也越來越少憑借一部電影發行方式來給一部藝術片戴上有色眼鏡。
賽道上的賽跑者們出身各不相同，利益訴求也有差異。Netflix是以硅谷思維進入內容產業的攪局者，Amazon Prime Video和Apple TV+則是更徹底的硅谷邏輯。而以Disney+為代表的老牌電影公司孵化的流媒體，盡管入局時間晚，但憑借獨家內容已經迅速成長為了難以忽視的新玩家。2021年Q4，Disney+在漲價之後仍然獲得了1200萬的訂戶增長，以1.298 億的量級在兩年的時間內成為了僅次於Netflix和Amazon Prime Video的存在。

但不論是誰，都必須面對電影這個超過百年歷史的藝術形式的拷問和詰難——流媒體都覺得自己不能少了電影，但電影對它們的意義究竟有多大？
在流媒體觸碰到增長天花板的時刻，繼續加碼電影製作在未來的主航道上嗎？回過頭來問電影，流媒體平台是那個值得交付的未來嗎？
高舉高打的Netflix
Netflix是流媒體中毫無疑問的頭部，同時也是最“根正苗紅”的那個，它沒有老牌影視製作公司的資源作為基礎，也沒有其他的關聯業務作為依託，只能靠自己生產的內容直截了當地留住觀眾。
2013年上線的《紙牌屋》，讓Netflix的原創能力響徹世界。但相較於劇集領域的聲名遠揚，Netflix在電影上的起點則低調許多——2015年發行的《無境之獸》投資僅600萬美元。作為第一部流媒體電影，侵犯了院線窗口期利益的情況下自然受到了院線抵制。這部影片最終收獲的票房僅9.07萬美元，但Netflix卻表示對其在流媒體端的表現感到滿意。

Netflix此後逐漸加大對電影內容投入。2016年，Netflix用3億美元打造了18部原創電影，而到了2018年，這個數字迅速擴大到40億和70部。短短三年時間，Netflix就成了全球生產電影數量最多的片商，幾乎是好萊塢六大產量的總和。2019年，Netflix正式加入美國電影協會，而這個協會的成員此前僅有傳統好萊塢六大。一個後來者，登堂入室了。
或許和許多人印象中的Netflix不太一樣，在電影界的Netflix，一直都難以冠上“Netflix出品，必屬精品”的頭銜，它一邊在生產著享譽業界的藝術片，一邊又靠量大管飽的思路生產著無趣的商業片。
和原創劇集走過的道路一樣，Netflix希望首先通過藝術價值高的作品打響名聲，不只是在用戶端能夠引起注意，更重要的是能夠吸引行業內的人才合作，打進上游。
和原創劇集走過的道路一樣，Netflix希望首先通過藝術價值高的作品打響名聲，不只是在用戶端能夠引起注意，更重要的是能夠吸引行業內的人才合作，打進上游。但是，作為“異類”的流媒體融入主流之路多艱。一方面是許多電影藝術家從觀念上難以接受電影僅僅在移動設備上草率地播放，另一方面是激進的窗口期政策與院線的利益相沖突。
2017年，Netflix帶著奉俊昊的《玉子》來到戛納，這部影片與後來席捲全球電影節的《寄生蟲》有著相似的主題表達，但卻最終顆粒無收。實際上，能保留Netflix的資格已經是戛納妥協的結果了。戛納發出了警告：如果Netflix電影繼續不在法國放映，那麼之後就取消評獎資格。

但法國的院線窗口期甚至長達36個月，這對於流媒體來說是無論如何不可接受的時限，於是在後來的兩年中，《羅馬》《愛爾蘭人》等大熱影片均無緣戛納。
直到疫情來 臨，電影上影院變得困難，電影節們才“借坡下驢”，逐漸開始放開窗口期規定。2020年 4月， 奧斯卡宣佈修改比賽規則 ，允許 流媒體與院線同步上映 的電影報名參賽。
規則的修改意味著妥協，畢竟近年來以Netflix為首的流媒體們與太多電影大師合作，推出了難以忽視的優秀作品，這一點已經成為大勢，而如果獎項拋棄這些作品，長此以往也將失去公信力。
而對於這些藝術片導演而言，Netflix很大程度上已經是他們能選擇的好合作對象了。《羅馬》的導演阿方索·卡隆，就曾在面對指責他為“影院觀影背叛者”的時候，直面反擊，“你認為有多少影院會放一部關於墨西哥的黑白電影，講的是西班牙語和Mixteco（土著語言）？你覺得一部沒有明星的故事電影在傳統影院發行的規模會有多大？”
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