訂今年為品牌年 宏達電力拚3大目標
【中央社╱台北26日電】 2010.01.26 07:24 pm
宏達電今年準備在自有品牌「HTC」上衝衝衝，執行長周永明表示，將發展品牌列為第一要務，並訂立3大目標，塑造宏達電成為消費者心目中智慧型手機的首選。
周永明今天親自出席法說會，替發展品牌策略背書，他表示，今年在品牌策略上會更為積極，並將達成持續投資品牌知名度、衝刺出貨量規模及塑造HTC成為消費者心目中智慧型手機首選的3大目標。
不過，由於宏達電引進第三操作介面平台「BREW」（高通手機軟體平台），主攻中低價位手機市場，宏達電表示，今年將把取得品牌市占率列為首要之務，對於毛利率會採較有彈性的作法，也就是說，今年宏達電在平均單機售價（ASP）方面將會持續下滑，毛利率也有遭到壓縮的可能性。
未來宏達電旗下手機產品將採3個價格區間，分別是高價Windows Mobile、中價位的Android及中低價位的BREW，涵蓋大眾化的需求，周永明強調，對於今年仍持審慎樂觀態度。
對於Google推出自有品牌手機Nexus One是否對HTC造成衝擊？宏達電認為有正面助益，由於Nexus One採網路商店通路銷售，並非取代傳統零售及電信業者通路，排擠效應有限，加上藉由Nexus One可提高宏達電在主要電信業者的Android市占率，也可增強對HTC品牌知名度。