谷愛凌北京冬奧封神 贊助商押對寶
工商時報 楊日興 2022.02.12
谷愛凌是北京冬季最閃亮的一顆星。圖／美聯社

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2022年北京冬季奧運會場上星光熠熠，蕭恩懷特、羽生結弦等可能是各自項目上最偉大的運動員獻出生涯末期閃光，缺乏冰雪運動底蘊的中國代表隊也希望推出一位明星頭牌爭取鎂光燈關注。伴隨著年輕歸化女將谷愛凌8日的精彩逆轉奪金，中國隊與贊助商們知道，自己押對寶了。
用「天之驕女」形容出生於舊金山谷愛凌似乎不為過，來自北京、有著史丹佛學歷的谷燕給了她中國血統，並帶領她進入滑雪世界。谷愛凌自己在頭腦與身體上都展現出優異天賦，不但以逼近滿分的成績入取史丹佛，還獲得過全美滑雪少年組冠軍，其姣好的容貌與身材也為她帶來擔任模特兒的機會。
非但有優異的才能，連天時都站在谷愛凌這邊。北京在2015年確定取得冬季奧運舉辦權，谷愛凌則在2019年宣布將代表中國隊出賽，這意謂取得中國國籍，由於其此前美國籍、常年居住與代表美國比賽的身份，此舉很快捲入了雙重國籍的輿論爭議。但也正巧，谷愛凌將於2022年9月才正式滿18歲，在此之前，她都處於一個外界難查明其國籍的國籍衝突階段，讓該爭議一直處於羅生門中。
雖然不乏爭議，但隨著中國體壇越來越多歸化海外運動員的背景，以及礙於東道主面子必須提升冰雪運動程度的壓力，讓中國官方與民間很快就接受了谷愛凌的存在，加上其中文流利、認同中國文化以及學歷外型等亮眼「人設」，使谷愛凌在中國市場越來越吃得開。
嗅覺優異的商界要角們也不會放過此機會，數十家廠商向谷愛凌遞出橄欖枝，押寶這位有望在冬奧賽場上揚名立萬的選手，截至冬奧比賽期間，谷愛凌約拿到27個代言，包括京東、中國銀行、安踏、LV、雅詩蘭黛等品牌，初步測算代言費超過人民幣2億元。
冬奧比賽前夕，亦可發現中國主推、炒作最大流量與聲量的選手正是谷愛凌，在安踏贊助運動員的集合圖片中，谷愛凌總能位居主要C位或篇幅最大的位置。所有體育論壇、新聞網站、社交平台上，頻繁出現眾多正向討論谷愛凌的文章，只要會上網看電視的民眾，幾乎都能在冬奧前認識谷愛凌。
當然除了天助人助，谷愛凌有著強大的實力與心理支撐自己，在8日的自由式滑雪女子大跳台決賽中，她在前兩跳都落後對手的狀態下，最後的第三跳選擇自己賽場上未成功過的1620超高難度，迫使對手第三跳要繼續高難度因而失誤，最終絕殺奪金。
且該項目還是谷愛凌報名三項目之中，世界排名、奪牌機會最低的一項，超乎萬眾期待的表現讓她更儼然成為中國民眾的新偶像。谷愛凌在人氣、奪牌之路都取得開門紅，在後續兩項更擅長的項目中，她會手到擒來一路封神，還是虎頭蛇尾結束冬奧征程，外界都在關注。