日高價抗老面霜 業績粉美
【經濟日報╱編譯于倩若／路透東京二十九日電】 2009.12.30 04:34 am
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高價抗老面霜銷售佳，成為化妝品業者抗衰退利器。
（彭博資訊）
日本三大化妝品業者資生堂、花王和高絲推出的高價抗老面霜在一片不景氣中銷售長紅，使這三家公司深信專注於高檔產品的策略能殺出生路。
資生堂、花王和高絲自2008年8月以來，相繼推出每瓶售價高達12萬日圓（1,316美元）的新款面霜，押寶女性顧客會願意花大錢購買抗衰老面霜，新款面霜的銷售可能促使這三家化妝品大廠擁抱鎖定奢侈品的策略。這三家公司正在重新檢討銷售策略，以便更專注於對經濟衰退有免疫力的奢侈品，而不是以往重視的中價位產品。
大和證券SMBC分析師勝郎裕純說：「針對40歲以上的女性推出具吸引力的高價值產品，對這三家公司至關重要，這個年齡層占日本人口很大的比例，而且具消費力。如果化妝品公司能把使用美容產品的習慣推廣出去，日本的高檔產品也能吸引富有的中國女性。」
這三家公司都表示新款面霜的銷售超乎預期，但並未公布確切的銷售數字，他們銷售的面霜容量介於40到50克之間，主打抗衰老效果。目前5,000日圓以上的產品分別占資生堂和高絲日本化妝品銷售總額的20%和40%。
野村證券公司分析師重村指出，40多歲女性的消費需求正朝高價和低價兩個極端發展，因此鎖定高價值高價品的策略尤其重要，「花王的旗艦品牌Sofina表現不佳，因為該品牌的產品屬於中價位，花王應該偏重較注重高檔市場的佳麗寶（Kanebo）。」花王在2006年收購佳麗寶。
智庫富士經濟公司研究員山住說：「不同於歐洲和美國，日本購買奢侈保養品的是40歲以上的平凡婦女，這幾個世代的女性在經濟泡沫期間養成使用優質保養品的品味。如今，拜以年資為基礎的薪資系統所賜，這些人已具備不容忽視的消費力，在不得不削減開支的不景氣期間，他們寧可少買些其他產品，也不願捨棄最好的化妝品。」
【2009/12/30 經濟日報】@ http://udn.com/