【經濟日報╱編譯／季晶晶】 2009.11.02 03:04 am
日本消費電子大廠Sony公司董事長兼執行長史川傑（Howard Stringer），以往極少親自上陣發表即將上市的新產品，但Sony上月在東京推出兩款新隨身聽（Walkman），他特別御駕親征、拉抬人氣，顯然在為年底購物季衝刺銷售。
現身新品發表會
事前Sony發言人四處宣傳史川傑將親自到場，以吸引媒體注意，行銷方式似乎與蘋果（Apple）執行長喬布斯（Steve Jobs）發布新產品雷同。
史川傑今年稍早從中缽良治手中接下社長職務，現在已是大權在握，外界對其管理角色擴大也極為好奇。史川傑說：「聽說今天記者發表會將展示我們的新款隨身聽，我立即更改行程，以便向各位發表這些令人興奮的新機種。日本市場當然對Sony極端重要，我相信如果日本銷售開紅盤，我們在全球市場也會成功。」
史川傑特別強調新款隨身聽的新增功能，包括外形輕薄、厚度僅7.2公厘，另可訂閱字幕服務，歌詞在音樂播放時會出現於螢幕。
站台五分鐘快閃
不過史川傑和喬布斯的風格顯然大不相同。
不僅產品發表會只選擇小型場地，數十名記者和攝影師擠在一起，而且史川傑短暫現身五分鐘後，即消失於講台後方出口。
留下產品開發團隊繼續解說明新款隨身聽的配備，包括有機發光二極體（OLED）螢幕、具除噪音科技、能與蘋果iTune軟體相容（可上傳內容，但不能從iTune商店下傳音樂），並可與Sony的PlayStation 3遊戲主機、電視與可攜式DVD播放機同步。
Sony的隨身聽確實需要史川傑助一臂之力。雖然在日本市場，隨身聽面對iPod與其他行動播放裝置的競爭，表現還算不錯，至2010年3月止的本會計年度，Sony預估隨身聽銷售將達670萬台，略低於去年的700萬台（這已是5月上修銷售預測後的結果，先前預估僅30萬台）。
根據市調業者BCN資料，隨身聽在8月底止的當周，銷售甚至贏過iPod，為四年來首見。不過在其他海外市場，隨身聽銷售遠遠落後蘋果iPod。
主攻青少年市場
Sony說，新款隨身聽將主攻日本青少年市場，只要花費170美元至400美元（分別可買到8GB或64GB記憶體的隨身聽）就能將電視轉變為卡拉OK點唱機，是很實用的功能，但只有日本歌星演唱的7.5萬首歌配有字幕，外國歌曲則無此功能。目前新款隨身聽僅在日本銷售。
【2009/11/02 經濟日報】@ http://udn.com/