【經濟日報╱記者／林天良】 2009.10.12 04:46 am
全球網路搜索引擎霸主Google（谷歌）本周將在北京舉行行動上網平台說明會，這是前谷歌大中華區總裁李開復離職後，谷歌在大陸第一次大型活動，谷歌在中國大陸市場的成敗，在此一舉。
拚手機搜尋市場
和許多全球知名的資訊科技業者一樣，谷歌進軍中國大陸市場，也水土不服。谷歌占有全球65%以上個人電腦網路搜索引擎市場，但是第二季在大陸個人電腦搜索市場的占有率僅29%，不僅遠不如大陸百度的61.5%，實際上，谷歌至今來自中國大陸市場的收入，只占谷歌全球營收的2%。
面對具有「相當特色」的中國大陸市場，在李開復領導的時代，中國谷歌也從善如流，與新浪等公司合作，加快谷歌中國網站的新聞更新；並仿效百度推出免費的音樂搜索等新服務。
雖努力中國大陸在地化，不過，谷歌一直未能扳倒百度。事實上，谷歌一直面臨著北京當局的嚴格監督，中國政府至今仍封鎖大受全球歡迎的谷歌旗下YouTube的視訊網站服務，還要求音樂網站的所有外文歌曲都必須獲得中國大陸網路審查部門的批准。YouTube及外文歌曲搜索原是谷歌對抗百度的兩項武器，但在中國大陸被縛手縛腳，施展不開。
除了要應付北京當局，谷歌的中國經營團隊還要全力說服谷歌美國總部，接受中國大陸是個「特殊市場」的事實。
李開復在谷歌時，大半時間奔波於北京、美國兩地，說服美國總部高層接受其具有中國特色的行銷策略，為加快中國谷歌的本土化，中國谷歌投資趕集、迅雷、265等公司，還與中國移動簽署移動搜索協定，但此種以「現金換取流量，快速提高市占率」的策略，未必獲得全體谷歌總部高層的認同，使得李開復的離職，不令熟悉谷歌內部運作人士，有太多意外。
許多投資機構不看好谷歌還有機會在中國大陸市場扳倒百度，但是行動上網平台重燃谷歌一絲希望。而希望在於中國大陸6億人以上的龐大手機用戶，遠超過個人電腦用戶3.2億人，截至今年6月，大陸約有1.55億人會利用手機上網，其中至少有4,000萬人曾利用手機上網搜索。
今年第二季大陸手機搜索量季增率高達120%，明年大陸手機廣告業規模將達人民幣15億元（約台幣70億元），谷歌與百度現在中國大陸手機網路搜索市場平分秋色，各約有26%市占率，顯示谷歌在中國手機上網搜索領域取得控制權的機會，遠比個人電腦大許多。
拒絕當eBay第二
手機搜索的商業模式還不明朗，但谷歌與百度都已迫不及待地爭取這批大陸年輕族群，紛紛推出免費在手機上使用地圖、遊戲及閱讀新聞，谷歌還推出手機採用的Android作業系統，由於谷歌核心的個人電腦付費廣告搜索業務的增長率正在放緩，谷歌若不能在這場行動上網搜索大戰中勝出，有人甚至擔心會淪為近年股價不斷下跌的「eBay第二」。
【2009/10/12 經濟日報】@ http://udn.com/