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信義衝刺928檔 打品牌戰
【經濟日報╱記者黃啟菱／台北報導】 2009.09.24 03:56 am
房市928檔期即將來臨，不僅建商、代銷業者磨刀霍霍，房仲業者也準備應戰。信義房屋（9940）昨（23）日推出年度形象廣告，將砸下4,000萬至5,000萬元，大打品牌行銷戰，今年全年行銷預算較去年加碼兩成以上、突破1億元。
信義房屋昨天發布年度形象廣告，結合新世代社會現象，以都會女性思維將男性在婚姻中看似被動、實際卻積極想婚的現象，表露的一覽無遺。
信義房屋發言人黃慧珠表示，今年形象廣告主題延續去年的「信任，帶來新幸福」調性，細膩呈現都會女性面臨人生大事，等待男方主動的等心情。
信義房屋行銷部協理廖崇智表示，掌握消費者就是掌握市場，近幾年廣告策略方向都從觀察市場趨勢而來，以感性訴求為主，看不到經紀人，而是透過都會女性對「幸福」的期待和想像，帶出房仲業者的角色。
廖崇智透露，這檔廣告在928檔期前推出，為迎接第四季傳統旺季，行銷時間長達兩個月，共砸下4,000萬至5,000萬元。
今年房市明顯回溫，信義房屋也加碼行銷，全年行銷預算1億元，較去年成長兩成以上。現今最夯的facebook社群網站也被信義房屋納入行銷戰一環，信義房屋將於10月推出「想婚積極度」心理測驗小遊戲等相關活動，為形象廣告增添話題性。