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友望 發達集團副董事長
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來源:財經刊物
發佈於 2020-07-20 06:56
英國抗疫封鎖期間 帶動樂器銷售
在英國啟動防疫封鎖後,原本擔憂生計不保的樂器業者,卻意外見到樂器網購銷量激增,因為被迫居家避疫的民眾,紛紛玩起音樂以排遣煩悶。
英國金融時報(FT)報導,當「米勒樂器行」(Millers Music)於3月因抗疫封鎖措施而關門時,老闆波拉德擔心,這家自1856年在劍橋市中心開業至今的英國歷史次悠久的樂器行,可能再也等不到重新開業的一天,「當我們進入封鎖階段時,我想一切都結束了」。
米勒樂器行全年度營收為380萬英鎊,高達98%來自實體店面銷售,因此前景分外黯淡。然而,在短短一周內,鋼琴銷售「一飛沖天」。先前向來都是傳統實體店家的米勒樂器行,赫然發現自己已置身電商時代,居家避疫的顧客紛紛透過網路購買各種樂器,從1000英鎊的數位鋼琴,到要價9萬英鎊的平台鋼琴皆有。
其他英國樂器零售商也見到網購熱潮,消費者上網購買鋼琴、吉他、薩克斯風,甚至是為了抗議英國國民健保署(NHS)而添購打擊樂器。倫敦「新王者之路復古吉他帝國」(New Kings Road Vintage Guitar Emporium),在封鎖首月木吉他即售罄。老闆齊格蒙德說,由於民眾原本的旅遊計畫告吹,也不必通勤,因此有閒錢可花。
音樂產業協會會長麥克馬努斯說,電商著墨甚深的在地樂器行,業績都「非常、非常暢旺」,因為民眾開始學樂器,或想找件事給孩子做,「人們說現在是買烏克麗麗的時候」。
線上樂器零售商說,網站交易量如同耶誕節旺季。在義大利城鎮實施歐洲首波封鎖後,當地樂器需求激增;隨著世界各地陸續封鎖,其他市場的需求也上升。華斯說,儘管現場表演用的擴音系統銷量停滯,但錄音器材的需求補上空缺,例如一支要價500英鎊的播客專用麥克風熱銷。