專家讚「抗疫」 蘋果祭低價iSE 策略奏效
04:102020/04/30 
工商時報
 
楊日興
手機巨頭蘋果4月推出新款iPhone SE，調低售價的操作手法引起市場熱議，開賣後也獲得佳績，多數分析師看好蘋果策略，認為有望在疫情的狀況下提振在大陸等重點市場需求。

路透報導稱，當前蘋果在大陸除了推SE，也降價iPhone 11，許多分析師認為蘋果將重心放在當前受疫情影響較緩和的大陸市場，有意在大環境弱勢下維持當地需求。

精品投行Evercore分析師Amit Daryanani報告稱，疫情下需求只是延後而非取消，蘋果低價產品策略有助於維持市場，相較於正在逐步推出高階機款的vivo、OPPO等更有優勢，預計疫情後蘋果的復甦速度也將優於其他公司。

研究機構Canalys行動副總裁Nicole Peng稱，在疫情不景氣情況下消費者不太會想更換手機，但便宜的SE有助推動此需求。

對於尚未推出5G手機是否為蘋果的弱點，Strategy Analytics手機研究總監Linda Sui指出，部分大陸民眾會因5G手機太昂貴而沒有換機需求，此時蘋果的優勢便會出現，預估2020全年蘋果出貨量至多下滑2％，但大陸手機品牌的降幅可能達雙位數。

蘋果強勁的生態系則是另一項優勢，投行Cowen分析師Krish Sankar稱，疫情期間用戶多待在家裡，蘋果還能靠音樂、App等服務提高營收，故出低價新機擴大用戶數是不錯選擇。

中國信通院數據顯示，3月iPhone在大陸出貨逾254萬支，年增約20％且較疫情嚴峻的2月大增4倍，有站穩腳步的趨勢。整個第一季出貨約535萬支，雖年減3.7％，但在大陸手機市占達11.2％，較2019年同期增加3.6個百分點。而4月又有SE強勢出擊，出貨表現有望再上層樓。