日本經濟不景氣，已經影響了消費型態，以往被視為市場大戶的20、30歲日本年輕族群，現在居然開始流行儲蓄，平均每個人每個月會存下薪水的13%，作為儲蓄用途，因為很多「20代」的年輕人，危機感很重，擔心自己的工作隨時不保，為了存錢，年輕人下班就回家，寧願當「宅男」、「腐女」，也不希望坐吃山空。
暢貨中心開幕儀式：「請剪綵！」
大賣場一開幕，年輕男女一窩蜂來血拚，這種盛況，隨著日本景氣跌入谷底，已經很難再見。消費者：「雖然想買，但絕對不買！」
根據最新調查，日本消費者態度指數已經慘跌到26.4%，創下歷史新低，反倒是紅線部分的20到30歲民眾儲蓄比率，一口氣上升到13%。
這位在大阪獨居的31歲粉領族，每個月薪水18萬日圓，就存下7萬圓，6年下來，存款突破500萬日圓。粉領族橫川弘子：「我希望在35歲以前，存到1千萬圓。」
之所以卯起來存錢，是因為橫川小姐在10年前大學畢業時，遇上就職冰河期，連續面試30家公司遭拒，現在雖然在建設公司有穩定工作，卻擔心隨時會被裁員。粉領族聚會：「乾杯！大家辛苦了！」
就算跟三五好友小酌，對於價目表絕對是錙銖必較。粉領族聚會：「手工豆腐如何？啊！豆腐最棒了！可是會不會太貴，700圓耶！」
她還加入食品公司網路會員，定期填寫食用心得，不但飲料零食免費，1年還能再賺20萬圓，不光是女生會省錢，向來對金錢沒什麼概念的年輕男性，現在也開始意識到儲蓄的重要，購物只去百圓商店。上班族長谷川祐介：「我回來了！」
牛奶、沙拉、納豆拌飯就是一餐，無聊的話就聽音樂打發時間，這樣的生活，已經成為很多年輕人寫照，這位25歲上班族，公寓裡沒床舖、沒傢俱，照樣住得很開心。記者：「現在最想要什麼東西？」上班族松下亮輔：「想要的東西嗎？…一時也想不出來。」
最重要的是，他們的節儉生活並不孤單，因為好友全都是省錢一族。上班族聚會：「沒車有什麼關係！就是說嘛！」
雖然年輕人不花錢，對於消費市場是一大打擊，不過專家認為，這是年輕族群成熟的象徵。消費專家牛窪惠：「『與其花錢不如存錢』，是個聰明的新文化，尤其是現代年輕人，身處泡沫經濟中格外能體會。」
為了鼓勵民眾多存錢，生活雜貨店推出多款存錢筒，就連小朋友也從小學習儲蓄的美德。日本父子：「借爸爸一點(錢)吧！免談！」
少花錢、多存錢，在不景氣的時代，日本年輕人寧願變成「宅男」、「腐女」，也不希望「錢」到用時方恨少。