蘋果Apple Pay假期宣傳攻勢不停歇，執行長庫克親自到美國合作商家使用Apple Pay，大讚蘋果行動支付兼具安全、隱密、便利三大優點。
庫克3日在推特發文表示，他當天下午在Walgreens、WholeFoods、Staples等店家，使用Apple Pay付款購物，讚許這些商家重視安全、隱密、便利的重要性。
AppleInsider 3日報導，美國銀行(Bank of America)也在電視大打廣告，宣傳Apple Pay。廣告中稱Apple Pay為嶄新的安全智慧付款方式，輕輕一碰就搞定。
目前Apple Pay僅限iPhone 6/6s用戶使用，等Apple Watch問市後，iPhone 5/5c/5s將可搭配智慧錶，啟用行動付款功能，潛在使用者可望持續攀升。
CNBC 12月29日報導，Raymond James Financial常務董事Tavis McCourt表示，Apple Pay不會帶動蘋果股價成長，但可提升iPhone市占率，估計iPhone全球市佔增加1%，蘋果盈餘可再添5-10%。McCourt認為，iPhone市占率雖有上限，不過目前距離還很遙遠，仍有很大的成長空間。
The Telegraph 12月29日則引述未具名消息人士報導，蘋果正在與英國的銀行洽談，希望能在2015年上半年於當地推出Apple Pay。不過，由於部分銀行不願與蘋果分享太多資訊、問題有些棘手，因此據傳雙方的談判過程並不順利。某些銀行主管擔憂，Apple Pay及其所蒐集的個人與金融資訊，可能會成為蘋果入侵銀行產業的跳板。
蘋果的行動支付服務「Apple Pay」逐漸朝國際與更多民生必需品邁進，為蘋果已故執行長賈伯斯(Steve Jobs)撰寫暢銷自傳的作家、目前為Aspen Institute執行長的艾薩克森(Walter Isaacson)最近就說過，行動支付將在2015年成為最讓人驚艷的產業之一。