2014/11/10 12:13 【時報記者王逸芯台北報導】
宏達電 (2498) 用Desire系列衝刺第四季業績，並和Google合作，進行雙品牌業務推出Nexus 9，但法人擔憂，不僅中國大陸市場將持續面對三星的低價策略競爭，iPhone 6 Plus的超高人氣也恐壓縮Desire 820、Desire Eye等大尺寸產品的全球銷售量，整體來說，第四季展望仍存有隱憂。
宏達電積極採行較有彈性的策略和損益管理方式，推出高CP值的智慧型手機Desire系列，採用具有成本競爭力的設計，並與Google進行雙品牌業務推出Nexus 9，惟法人擔憂，宏達電在面對如此高度競爭的市場上，企圖以低價策略獲取更多銷售量並與中國業者和三星競爭，但是在價格戰加劇下，第四季展望仍存有隱憂。
宏達電公布第三季毛利率、營益率分別為22.9%以及0.4%，合乎市場預期，主要原因為產品組合控管得宜、生產成本管理使營業費用效率改善、以及平行推出採用聯發科等其他平台的產品，宏達電的設計能力和優勢使其核心價值持續強化，雖然宏達電仍舊具備生存所需之長期優勢，包括其持續整合軟硬體雙方面之設計能力，但價格戰將使獲利的成長空間受限。
中國製廠商競爭強烈，目前情況看來，三星將會積極採取低價策略奪回中國市場佔有率，因此當地市場價格戰將持續升溫，同時，宏達電第四季銷售動能主要來自新產品Desire 820、Desire Eye和Nexus 9，但此動能將受蘋果iPhone 6 Plus需求優於預期的影響，法人估計，iPhone 6 Plus的需求恐壓縮Desire 820、Desire Eye和Nexus 9等大尺寸產品的全球銷售量，因此未來數季宏達電的市佔率會再遭受侵蝕。
宏達電在法說會上表示，公司將Google Nexus 9的業務視為co-brand而非ODM，同時也計畫擴大業務規模和出貨量，法人分析指出，這項業務有助攤銷宏達電營業費用並拉高營益率，營業費用降低的方式為減少行銷/研發成本並提高產能利用率，但此業務的毛利率低於宏達電的整體平均水準，因此，相較於原本的營運模式，Nexus 9對整體獲利的效益可能持平。