大陸消費者印象，宏達電亮警訊
2014-07-25 14:17
時報資訊【時報記者王逸芯台北報導】
根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti發表的「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」中指出，中國大陸消費者的第一提及率（Top ofMind）分別由蘋果和三星穩居冠亞軍，值得注意的是，中國大陸本土品牌竄起，其中以小米最搶鋒頭，惟芬蘭諾基亞和台灣宏達電(2498)的品牌印象度出現下滑，須警惕。
報告指出，中國大陸消費者的第一提及率為美商蘋果iPhone，約占近半數，韓廠三星以25%居次，兩者大幅領先其他品牌；不過，不得忽視的是中國大陸消費者對本土品牌印象度的成長趨勢，2012年第1季到2014年第1季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩定成長之下，中國大陸消費者對小米、華為、聯想等本土品牌的印象度也迅速攀升，其中，以小米的成長最為顯著，印象度在長達10季的時間內從3%上升為27%，成長了24個百分點；華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%。雖與穩坐前2名的iPhone和三星仍有段差距，但不難看出中國大陸本土品牌形象逐漸深植人心的現象。
另一方面，芬蘭廠諾基亞和台灣宏達電的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關注。諾基亞原在2012年第1季以72%位居第1，2014年第2季下降至16%，跌幅最大；HTC則從23%降到16%。
報告也指出，而隨著智慧型手機市場步入平緩期，廠商轉採低價策略搶市，小米憑著平價好用的特色，接觸到更多消費者，因此躍上中國大陸消費者購賣意願的第3名，僅次於蘋果與三星，反觀在2012年第1季位居第2的諾基亞及第4的HTC，已雙雙跌出前3名。