德國零售電商Kauflland積極深耕歐洲市場

德國零售電商集團Kaufland，旗下擁有知名連鎖超市Lidl與Kaufland，近年積極拓展歐洲市場，力圖打造屬於歐洲消費者的在地電商選擇，挑戰Amazon、Temu等國際電商巨頭的主導地位。

Kaufland在德國為僅次於Amazon、eBay與Otto的第4大電商平臺，每月最高訪客人數可達3,200萬。2025年3月平臺造訪人數約為2,850萬，平臺上約有11,000家商家上架超過4,500萬項商品。然而，在德國本地市場，Kaufland的成長速度近年已趨緩，難以與Otto和Amazon抗衡。

Kaufland預計於2025年8月進軍法國、9月進入義大利市場。這將是繼捷克、斯洛伐克、波蘭與奧地利之後，Kaufland在歐洲的又一重大擴張行動。儘管其在法國與義大利並無實體門市、品牌知名度相對有限，但這兩國分別為歐盟僅次於德國的第2與第3大電商市場，共計擁有逾6,000萬潛在網購消費者，且2024年電商市場年成長率分別達到8%（法國）與10%（義大利），具高度成長潛力。

Kaufland的一大優勢在於強調歐洲資料保護與在地合規性，其平臺數據目前儲存在歐洲境內，由Google Cloud管理，未來可能遷移至自家雲端服務Stackit。此外，平臺上已有約2,000家商家在法國與義大利市場營運，為新市場的拓展奠定良好基礎。雖然Kaufland與Amazon在規模上仍存在巨大差距，但對中小型商家而言，Kaufland提供進軍國際市場的友善入門平臺。特別是在東歐地區，其成長動能明顯，例如捷克市場於2024年的商品交易總額（GMV）即成長58%。

總體而言，Kaufland雖仍是Amazon的中小型競爭者，但憑藉其區域化發展策略與資料主權優勢，正穩步鞏固其在歐洲市場的地位，逐步建立具影響力的在地電商平臺形象。(資料來源：經濟部國際貿易署)