電子工程專輯20100910
蘋果(Apple)在2010年9月1日舉行秋季發表會(Apple Special Event)，並如外界所預料發表新一代Apple TV，該產品以尺寸僅為前代四分之一驚豔全場，並提供每部0.99美元的HD電視影集與Netflix Watch Instantly服務。
然而根據DIGITIMES Research分析師兼專案經理羅惠隆觀察，新一代 Apple TV 並未搭配 App Store ，仍以網路視訊服務為產品訴求，在現今美國網路視訊競爭如此激烈情況下，Apple TV 四年來似乎未見太多成長。儘管在蘋果憑藉自身品牌與低價策略，Apple TV仍可能吸引不少消費者，但對於蘋果引領網路視訊帶來新一波電視革命的預期，恐怕不會出現在這一代的Apple TV。
羅惠隆也說明，Apple TV藉由提升串流服務與轉換規格，大幅降低零售價格，相較於舊款的229美元，新一代Apple TV僅需99美元，降幅達57%，約為一般付費電視不到兩個月的收視費用，多數家庭都負擔得起，相信能讓許多美國民眾願意花點小錢，嘗試蘋果產品的無窮魅力。目前在所有蘋果產品中，僅iPod Shuffle較Apple TV便宜，而Apple TV能達到此低價，主因改採串流服務，藉此簡化產品功能與硬碟等配備，並放棄成本較高的英特爾架構。
羅惠隆認為，蘋果的秋季發表會，產品售價與HD影集租賃單價，均在發佈前即被媒體獲悉，已難形成太多驚喜。儘管其尺寸為前代產品四分之一，確實令人讚嘆，但在消費者已可接受舊款Apple TV尺寸的情形下，很難憑這一特點，在客廳週邊產品市場上真正受到青睞。
至於眾所期待的 iOS 與App Store，並未成為此次Apple TV的重要特色，或許是蘋果在時間壓力下準備不及，也可能是基於蘋果對Apple TV的時間規劃，但失去這項重要應用，Apple TV的魅力將打折扣。不過，99美元硬體售價搭配每集0.99美元的HD影集，仍將吸引不少蘋果迷，甚至是一般大眾。
羅惠隆表示，回想四年前Apple TV將付費網路視訊服務帶到客廳，促使當今美國網路電視服務市場欣欣向榮，四年後Apple TV仍僅是蘋果的1項「嗜好(hobby)」，並未帶來太多驚喜。儘管新一波電視革命時候未到，仍期待下一代Apple TV及早問世，否則蘋果將坐看Google TV獨自在電視產業掀起波瀾。