har 發達集團董事長
來源:財經刊物   發佈於 2015-04-18 16:41

日電視品牌海外授權 首選台廠

大陸液晶電視OEM崛起,對於台灣代工廠造成壓力。IHS DisplaySearch研究總監楊靜萍指出,日本品牌流行海外授權,首選合作夥伴都是台灣廠商,仁寶(2324)、瑞軒(2489)拿到東芝、JVC品牌經營權,為台灣代工廠帶來很好的機會,可以把觸角延伸到海外品牌經營。
大陸電視廠在面臨國內市場飽和之際,為了追求持續成長,一方面拓展海外品牌銷售,另一方面則是加入液晶電視代工的戰局。
依市況來看,TCL去年就拿到了三星32吋液晶電視代工訂單,創維也為LGE代工部分中國和美國的電視產品。至於新興的惠科等二線代工廠,則吃下了不少歐美通路品牌訂單,瓜分了台灣代工廠的訂單。
日系品牌近年來慘澹經營,為降低虧損,產品線縮減往高階電視移動,另一方面則是加速低階產品的外包,設法減少營運費用。其中,索尼、東芝外包的腳步走得最快,IHS DisplaySearch統計,索尼去年液晶電視外包比重已經達到70%,今年將進一步提高到74%;至於,東芝液晶電視生產外包比重也是節節攀高,去年外包生產比重約83%,今年將提高到90%。
部分日本品牌不堪液晶電視業務長期虧損,過去兩年索性把電視業務切割出去,或是做品牌授權。楊靜萍表示,VIZIO和瑞軒的成功合作案例,讓台灣代工廠尋求強化和品牌廠之間的合作。
冠捷和飛利浦合作多年,為飛利浦品牌顯示器銷售操刀,後來仁寶也買下東芝工廠,進而取得品牌授權,至於瑞軒也在去年拿到了JVC在美國銷售品牌授權。對於代工廠來說,一方面可以取得穩固的液晶電視訂單,另一方面可以學習海外品牌、通路經營。
大陸代工廠開始積極爭取品牌授權,不過基於品質、以及長期合作關係等種種考量,日本品牌廠傾向於選擇台灣代工廠為合作伙伴,對於台灣代工廠來說是很好的機會。
從電視供應鏈角度來看,強化垂直整合也是必然的趨勢。楊靜萍指出,像是鴻海、緯創、仁寶、達運等代工廠都已經具備背光模組到整機組裝的能力,透過垂直整合,還能夠擠出更多利潤。

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