【時報-台北電】
儘管新興市場需求正處於甜蜜點（sweet spot），花旗環球證券昨（19）日表示，高階手機打不過蘋果、中階手機價格又比大陸競爭對手高出60％的宏達電（2498），未來營運環境更加艱鉅，因此給予「賣出」投資評等。
花旗環球證券預估，今年全球智慧型手機出貨將由去年的10.1億支成長25％至12.6億支，明年與後年仍可分別再成長21％與14％、至15.2與17.3億支，但主要成長動力為亞太區與東歐等新興市場。以亞太區為例，2014至2016年的CAGR約為26％。
花旗環球證券並預估，目前新興市場智慧型手機普及率仍偏低，其中東歐僅31％，即便是亞太區也才54％，不但低於全球平均值55％、更低於北美的79％，因此新興市場需求正處於甜蜜點。
因此，花旗環球證券認為誰能在新興市場取得一席之地，就能確保成長動能無虞，但以宏達電為例，目前在高階與中階手機的布局顯然仍有諸多挑戰。
將宏達電納入追蹤名單的花旗環球證券科技產業分析師詹宗勳點出，目前高階手機所面臨的挑戰包括下列2項：一、除了來自三星／樂金／索尼／蘋果旗艦機款夾擊外，還有華為等新興市場強力競爭對手；二、缺少像蘋果一樣的軟體與三星（面板、電池、記憶體）／樂金（面板）／索尼（照相鏡頭）一樣的硬體整合能力；因此，在高階市場競爭是很激烈的。
至於中階市場，詹宗勳認為，與小米、酷派、華為等大陸品牌同樣規格產品相比，宏達電的中階手機價格仍高出約60％，而大陸廠商訂價有辦法低於宏達電的主要原因包括：一、中低階產品有辦法委外代工；二、在零組件採購上擁有較佳議價能力；三、採用本土零組件供應商；四、來自服務的營收貢獻比重較高；因此，不認為宏達電具備競爭力。
因此，詹宗勳預估宏達電全球手機市占率持續往下掉的趨勢是確立的，將由前年的4.6％跌到去年的2.3％，今年與明年則分別再跌至1.7％與1.2％，因此，當務之急仍是必須儘快找到營運因應之道。 (新聞來源：工商時報─記者張志榮／台北報導)