2014/09/04 11:45 鉅亨網 編譯呂佩憶 綜合外電
蘋果 ( (US-AAPL) ) 將於 9 月 9 日發表新產品，儘管蘋果保密到家，投資人與消費者仍預期蘋果可望推出眾所矚目的穿戴式裝置 iWatch。分析師認為，不論最後蘋果穿戴式裝置名稱是否為 iWatch，這款新產品的上市，短期內將衝擊美國年底假期銷售季健身腕帶的銷售。
iWatch 是執行長庫克上任後的第一個新產品類型，蘋果致力於將它打造成庫克的傳承，分析師指出，iWatch 如果真的於 9 月 9 日發表、於 2015 年正式上市，可能侵蝕其他穿戴式裝置品牌在年底的銷售量。
創投公司 Rock Health 的董事總經理 Malay Gandhi 認為，如果報導正確，那麼蘋果 iWatch 可能衝擊其他穿戴式裝置的假期銷售季表現。根據《MarketWatch》的報導，健身腕帶製造商 Fitbit、Jawbone 和 Nike 的產品，市占率高達 97%。但根據 NPD Group 的資料，2013 年 4 月到 2014 年 3 月為止，全美僅銷售 330 萬個健身腕帶。分析師指出，健身腕帶這項產品還不具有足夠的說服力，讓大眾市場接收，所以銷售對象侷限於小眾市場。《Rock Health》的資料甚至顯示，這個產品在 6 個月後的使用次數大幅降低。科技資訊網站《TechnoBuffalo》的總編輯 Sean Aune 說，穿戴式裝置尚未進入一般人的意識中。
大部分的分析師預估，蘋果 iWatch 的定價約在 200~300 美元之間，僅略高於 FuelBand 和 Jawbone。
但是，這並不表示蘋果會攪亂市場的一池春水。事實上，不少產業分析師認為蘋果將為穿戴式健身裝置市場注入活水。
《MarketWatch》報導指出，IDC 曾在 4 月時預估，穿戴式運算市場可望大幅成長，2014 年將飆升至 1920 萬部的銷售量。摩根士丹利甚至在 7 月時對客戶表示，蘋果 iWatch 第一年銷售量可望上看 6000 萬支。蘋果的魅力與市場塑造力可見一斑。
蘋果產品精緻、貼心，魅力令消費者無法擋。蘋果借用市場上早已有的概念，並以蘋果引以為傲的美學設計，將產品臻至完美，成就蘋果王朝的霸主地位。
不論是最早的 MP3 播放器 iPod，到現在的大螢幕手機 iPhone、平板電腦 iPad、智慧型手錶 iWatch，全都不是蘋果的原創構想。相反的，蘋果是利用舉世讚嘆的蘋果美學，重新定義這些產品，讓消費性電子產品市場不斷壯大。RBC Capital Markets 的分析師 Amit Daryanani 說，蘋果通常不是市場先驅，但他們會將市場已有的產品做得更優異、更好用。
媒體報導指出，最近市場上發表一連串的智慧型手錶，但是功能性、美觀都令評論者大大失望，也沒有令人覺得非買不可的理由。如果蘋果能改善這個產品類型，例如提供更高階的健康追蹤資訊或是地圖功能，也許消費者終於會被說服而接受這個產品類型，而溢出效應也會令其他市場先行者受惠，因此其他智慧型手錶或腕帶製造商其實不需要憂心蘋果的加入，反而應該感到高興。