今年IFA消費性電子大展9月5日至10日在德國柏林登場，由於適逢蘋果將發表iPhone 6，手機品牌廠紛紛搶在9月初就讓下半年重點機款亮相，希望搶得先機。9月3日由三星、SONY打頭陣，之後華為、LG將跟進，而宏達電（2498）今年也會參加IFA展，但是否推出新產品，目前仍保密到家。
三星今年已釋出新款系列搭載金屬邊框的GALAXY Alpha，而大尺寸暢銷機皇GALAXY Note 4將於9月3日打頭陣，雖然維持5.7吋，但搭載2K解析度的AMOLED螢幕，具備1600萬畫素鏡頭及光學防手震功能，成為下半年大尺寸機款重頭戲。
避iPhone 6搶先亮相
不讓三星專美於前，SONY新旗艦款5.1吋的Xperia Z3，將在同天登台，且從FCC（美國聯邦通信委員會）資料庫顯示，SONY已通過認證的Xperia Z3 Compact輕旗艦款，也有望在IFA同場亮相。
產業專家認為，由於iPhone 6未演先轟動，預料9月9日發表後，勢必會吸引市場多數目光，Android陣營恐受排擠，因此其他品牌廠讓下半年重點機款趕在IFA前亮相，除了可避開iPhone 6的吸睛效應，替新機造勢，也能在下半年Android新機大戰中先殺出一條血路。
除了三星及SONY之外，9月4日由華為、LG接棒演出。華為將發表大螢幕系列Ascend Mate 3，具備 6.1吋、1920 x 1080解析度螢幕，配上自家海思Kirin 920 8核心晶片、主鏡頭1300萬畫素、前鏡頭500萬畫素，從近期釋出的Ascend Mate 3間諜照，外型看來近似宏達電去年推出的One Max，實機外型備受關注。
WP版M8 at&t跟進
LG傳將推出5.7吋的平板手機LG G3 Stylus，雖然G3 Stylus目前流出的規格平平，但會內建手寫筆，不讓三星智慧筆題材專美於前。
宏達電周二才在東京風光推出蝴蝶機2代，此次也會參加IFA展，但是否推出新品，仍保密到家；但美國市場則消息不斷，在暌違近2年後，日前已攜手美國最大電信業Verizon發表搭載Windows Phone 8.1 Update版本系統的旗艦款M8，且at&t也將跟進，有望為宏達電美國高階市場動能增溫。
旗艦款估10月開賣
根據IFA展場公司統計資料顯示，去年IFA展期共有全球1441家廠商參展，今年各大廠IFA展新品已陸續曝光，除了宏達電、三星、SONY、LG、華為之外，台廠華碩（2357）也會有新品推出。
無庸置疑地，9月將是今年智慧手機的殺戮戰場，台灣通路商和廣告業者也透露，為了提防iPhone 6進逼，Android相關新品的訊息已陸續釋出，下半年旗艦款新品最快10月左右就會上市開賣，打鐵趁熱搶商機，不會拖到明年，下半年各手機品牌產品將會很熱鬧。