聯發科（2454）全新品牌大會北京登場，以兼容並蓄強打國際化品牌，然而國際行銷戰最終的目的，不只是期望在終端裝置上印著MTK字樣，而是鎖定未來50億人口的「超級中端市場」，聯發科也預告將推出面積最小的可穿戴設備解決方案Aster。
企業標誌改琥珀橘
今年2月起聯發科將沿用7年的企業標誌，改成鮮豔的琥珀橘。事實上，聯發科更改企業識別也非同一遭，曾經有一度企業標誌是個大大的M，像極了大都會車隊標誌，現在網站英文介面國際化，也啟用facebook（臉書）、Twitter（推特）等社群網站，步步為營大打預告行銷戰。
依據經濟合作暨發展組織的報告顯示，2030年全球中産階級人口將達50億，其中超過30億人位於亞洲。「超級中端市場」的崛起，將擴大涵蓋至80%的消費者，也與聯發科主力移動式終端市場息息相關。
今年「博鰲亞洲論壇」上，聯發科董事長蔡明介所言可窺見端倪，他當時表示，預估2030年全球中產階級50億人口，勢必將啟動一波新商機。
依據中國媒體報導指出，蔡明介曾表示，未來20年新興國家會比開發國家發展來得快。蔡明介對於台灣科技業的前景也不悲觀。他認為，雖然智慧機市場成長力道是在減緩，產品市場成長力道從過去年增50~60%的高成長率，放緩至30~40%，但對產業而言還是有力道支撐。
行銷長Johan Lodenius則認為，兼容並蓄（Inclusive）是品牌最核心的精神，透過科技創造無限可能，成為Everyday Genius。
總經理謝清江也指出，聯發科不僅要站穩超級終端，也要強化高端市場，在新品牌時代將抱持著「立足亞洲，放眼全球」的發展戰略，讓使用聯發科晶片廣泛且豐富的終端産品可進入每個人的生活。