2026/08/21 10:26
   
MIC近日發布「臺灣影音觀看行為調查」指出，串流平台市場成長動能轉向「提升單一用戶價值」。（路透）
〔記者邱巧貞／台北報導〕資策會產業情報研究所（MIC）近日發布「臺灣影音觀看行為調查」指出，72.0%網友曾使用線上串流平台，與前一年的71.6%大致持平，不過串流訂閱戶平均每月花費則由2025年的323元增加至2026年的355元。
從觀看習慣來看，38.4%網友幾乎每天觀看線上串流影音，且有24.6%表示觀看量較前一年增加，8.2%減少觀看。
此外，各大平台表現也出現變化。Netflix訂閱比例由前一年的51.4%升至56.0%，增加4.6個百分點，MIC推測，可能與更多原本使用共享帳號的用戶轉為自行訂閱有關。
Disney+則由22.6%微降至22.4%，愛奇藝由9.5%增至10.5%，Hami Video從7.5%增至8.1%；friDay影音則從3.9%升至6.5%，取代LIVE TV進入前五名。另一方面，只觀看免費內容的比例也從24.8%降至22.9%。
資策會MIC資深產業分析師洪齊亞表示，雖然線上串流市場用戶規模與前一年相比大致持平，但既有用戶的觀看深度與付費結構持續深化，也可以觀察到更多訂閱戶同時訂閱一個以上的平台，意味市場成長動能正轉向「提升單一用戶價值」。
此外，另一值得注意的是串流訂閱戶的訂閱金額變化。資策會MIC指出，串流訂閱戶每月平均花費由2025年323元，微幅增加至2026年355元，每月平均花費500元以上的訂閱戶從18.3%增加至22.1%；整體訂閱戶有17.4%增加訂閱金額、10.1%減少訂閱。
關注不同年齡層訂閱金額變化，可發現18-25歲有21.6%增加訂閱、36-45歲有16.4%減少訂閱，比例皆明顯超越其他年齡層。
進一步關注訂閱戶的退訂狀況，高達64.4%的訂閱戶曾退訂，前五名因素依序為：很少看及沒時間看、價格太貴、生活費排擠訂閱預算、想看的內容不多或是已看完、免費平台內容已足夠。
資深產業分析師洪齊亞表示，用戶的訂閱行為具有相當高的流動性，會考量時間、預算、免費替換性、內容檔期，反覆於各平台之間切換，隨著用戶觀看樣態深化，也可能進一步擴大訂閱組合，帶動整體訂閱支出成長。