電子工程專輯20101019
國際研究暨顧問公司 Gartner 表示，在 iPad 熱銷的帶動下， 2010年全球平板媒體(media tablet)對終端消費者的銷售量可達1,950萬台。同時預估，2011年，全球平板媒體終端銷售量將達5,480萬台，較2010年激增181%，2014年的銷售量將突破2億800萬台。Gartner分析師表示，平板媒體對行動裝置的衝擊會因產品而異。
Gartner副總裁Carolina Milanesi分析：「平板媒體集不同功能於一機的特色，會對其他消費電子產品造成“品牌替換(cannibalization)”效應，亦即因平板媒體的上市而導致電子書、遊戲機和媒體播放機等產品銷售下降。」她進一步指出，隨著平板媒體的平均銷售價格(ASPs)在接下來兩年將降至300美元以下，小筆電受到的品牌替換的威脅最大。
低階消費筆電受到品牌替換的影響尚屬輕微；Gartner分析師預期，智慧型手機等具開放原始碼的通訊裝置，所受的品牌替換影響亦有限。對於高階智慧型手機的衝擊大多係來自7吋平板媒體，因為當使用模式的差異非常有限時，難有充分理由說服消費者同時擁有兩項產品。購買7吋平板媒體的消費者可能會選擇較小尺寸的低價智慧型手機。
在Gartner的定義中，平板媒體是支援觸控及輕量級作業系統，如 iOS 、 Android 、WebOS或 MeeGo 等運行的平板裝置。此類平板媒體則包括蘋果(Apple)的 iPad 、三星(Samsung)的 Galaxy Tab 及思科(Cisco)的Cius。
以區域來看，Gartner估計北美市場將佔2010年平板媒體總銷售量的61%；隨著銷售市場逐漸擴增至其他地區，北美在平板媒體總銷售量的比重將於2014年降至43%。以功能來看，2010年支援celluar / Wi-Fi 的平板媒體將佔總銷售量的55%，至2014年，占銷售量的比重將增至80%。
10吋平板媒體在企業市場中扮演配套設備的角色
Gartner認為，不久之後，平板媒體將在企業市場成為筆記型電腦之輔助或是第二副產品，主要使用於隨時登入電子信箱、行事曆、檢視網路應用程式、資訊參考來源，以及做簡報。大多數的知識工作者不會讓平板媒體取代筆記型電腦，因為他們通常有智慧型手機，平板媒體成為第三裝置。
而大部分機構不會採購第三裝置；Gartner指出，因為便利旅行攜帶的尺寸，以及能即時瀏覽，許多使用者會自費購買平板媒體，以便於工作和娛樂時使用。
當客層從嚐新使用者擴大到一般主流使用者，平板媒體將成為家用或個人使用的新寵。觸控使用者介面、不同作業系統上的應用程式，以及較傳統電腦更易於設定的操作，都讓平板媒體成為從3C玩家(power user)到科技恐懼者等不同族群消費者的理想產品。當價格降低時，一般家庭就會將平板媒體列入家用品。
Milanesi表示：「一直以來，資助小筆電來推動行動寬頻的通訊服務供應商(CSP)，未來將會把行銷預算轉移到平板媒體上。這些補助金將幫助這些首次購買平板媒體產品，並將成本視為障礙的消費者提升購買意願。這對於其他僅在有需要使用時付費，並無須額外再與電信業者簽約的用戶來說，是一個很大的優勢。Apple已經證明這是一個成功的範例。」