遊戲業者瞄準中國市場 2010年決勝 授權金為主軸
2010/01/10 11:55 鉅亨網
金融風暴後，遊戲產業興起，智冠 (5478) 旗下 子公司網龍 (3083) 甚至在 2009 年登上台股股王寶 座，帶動遊戲股股價不斷飆升。展望 2010 年，宅經濟 能否持續發威，帶領遊戲產業不斷成長，法人認為，台 灣市場已經逐漸飽和，要成長更多，遊戲業者就要將目 光瞄準中國大陸，讓授權金與權利金成為未來獲利主軸 ，這才是 2010 年遊戲產業發展的真正王道。
宅經濟興起，到底為遊戲產業帶來多少獲利？遊戲 業者表示，在他看來，根本沒有市場所謂的「宅經濟提 升遊戲產業營運動能」這回事，如果真的有，那麼，公 司旗下所有產品營收應該都會全面揚升。
不過，這一年下來，就他的觀察，每款遊戲表現仍 然各有不同，大作不一定紅、小遊戲不一定不為市場所 接受，事實證明，最重要的還是產品屬性是否符合消費 者需求。一家公司能否賺錢，推出的何種作品，也是決 戰關鍵。
2009 年開始，台灣遊戲產業已經進入白熱化階段 ，每一家業者均砸下重本宣傳遊戲，使第3 季旺季財報 不僅未出現豐厚獲利表現，反而因為行銷費用大增，財 報表現大多不如預期，部分業者甚至出現虧損。
法人表示，台灣遊戲市場目前已經逐漸飽和，雖然 業者還是會陸續推出新作，不過，成長的空間有限，而 從趨勢看來，未來，遊戲業者應該要慢慢把焦點放在中 國大陸市場。
法人指出，中國大陸人口多、玩家也多，且網路普 及率持續攀升， 2012 年之前，中國大陸遊戲市場每年 可維持 25%-40% 左右的成長趨勢，市場規模則可從 20 09 年的 310 億元人民幣，成長到 2012 年的 686 億 元人民幣，而且，平均用戶貢獻度(ARPU)每個月約在 3 00-400 元左右，消費力道不容小覷。
只是，大陸市場也並不是那麼好切入，法人表示， 由於大陸遊戲營運商深耕已久，台灣營運商要進入相當 困難，就算真的走進大陸市場，也無法有效提升當地市 占率。
現階段台灣遊戲業者想要賺進中國人民的錢，法人 認為，遊戲業者仍應專注本業，研發出受中國玩家歡迎 的遊戲，唯有持續拿下高額授權金與權利金，才是 201 0 年獲利的真正王道。