美國線上網路書店亞馬遜靠著電子書Kindle熱銷，重返網路泡沫前榮景，上週五股價大漲26.8％，收在118.49美元，突破10年高點。國內分析師看好，亞馬遜效應可望感染台股，帶動電子書相關族群走揚，尤其是供應電子紙的元太（8069），以及Kindle代工製造廠鴻海（2317），受惠Kindle熱銷「純度」最高，將成投資圈鎖定焦點。
耶誕購物旺季即將來臨，去年Kindle榮登美國耶誕三大熱銷產品之一，一度賣到缺貨；今年消費者對電子書認知度大幅打開，外界預期，第四季消費性電子旺季來臨，Kindle有機會搭上耶誕送禮商機，比第三季熱銷狀況再上層樓，台廠供應鏈將是首波受惠對象。
瑞士信貸證券科技產業分析師鄭勝榮預估，Kindle出貨量將由2009年180萬台成長至2013年的640萬台，呈現3倍速大爆發。此外，亞馬遜成功敲開電子書市場，將吸引更多品牌廠投入或加碼投資，包括邦諾、華碩，都將在今年底至明年推出電子書閱讀器，而很早就投入電子書領域的SONY，其e-Reader也可望在電子書大餅拱大下，壯大銷售氣勢。
各路人馬齊進電子書，根據資策會MIC預估，明年全球電子書出貨量可達769萬台，年增率達152.3％，產值達到18.17億美元、年增142％。
法人指出，亞馬遜上週五股價大漲，重返網路泡沫前榮耀，對國內電子書概念股來說極具指標意義，尤其是與Kindle相關係數高的個股元太、鴻海，均可望沾光。
法人指出，電子紙（E-paper）是閱讀器最重要關鍵零組件，占成本比重超過50％，而元太在全球電子紙市占率逾90％，受惠程度最深。
拜電子紙出貨暢旺之賜，元太9月的營收創下新高，隨著Kindle出貨成長，元太營運展望仍不弱。此外，元太與奇美電攜手，奇美五代廠產能將支援元太電子紙需求，問鼎全球電子紙龍頭寶座企圖心濃厚，是法人看好的電子書首選標的，建議逢回布局。
鴻海方面，美商高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡表示，Kindle由鴻海獨家代工，新力的e-Reader亦花落鴻海，隨第四季消費性電子產品旺季來臨，將推升鴻海想像空間。法人指出，電子書對鴻海的營收貢獻目前還有如滄海一粟，不過，電子書是趨勢型商品，後續潛力不小，增添鴻海在股市的題材性。
其他個股包括台達電、金像電、振曜、友達、類比科、佳世達等，都已進軍電子書，預料股價將跟著水漲船高。