蘋果公司（Apple）向來擅長推銷高價產品，但「5G」可能成為該公司迄今面臨的最大「兜售」挑戰。
蘋果預定於台北時間14日凌晨1時舉行線上新品發表會，外界普遍預期今年的新款iPhone（暫稱iPhone 12）即將亮相。

一如往常，蘋果都還沒透露iPhone 12的相關訊息，儘管各種傳言已經滿天飛。外洩的消息和供應商的報告都證實，蘋果至少會有好幾款支援5G上網的機型。而且，蘋果的發表會邀請函上寫著「Hi Speed」，與「高速」（High Speed）諧音。

目前蘋果幾乎所有對手都已推出5G手機，包括最大的競爭對手三星電子，但全球絕大多數5G上網活動都是在中國大陸。根據Counterpoint研究公司，第2季的5G裝置出貨量裡，中國大陸就占了超過四分之三。

美國5G覆蓋率仍然有限，即便大城市也是如此，這已阻礙了消費者對5G手機的接受度。IDC估算，今年上半年美國5G手機銷售量為420萬支，僅約占同期全美智慧手機國內出貨量的7.5%。

市場普遍預期，蘋果將拉抬這個比率。Counterpoint分析師菲爾德哈克預測，iPhone 12將大幅提高5G手機的市占率，今年底時將拉升到約20%。好幾位股票分析師也已再度使用過去預測iPhone強勁換機潮的「超級周期」一詞，說明這波換機周期。

研究機構Visible Alpha彙整的資料顯示，分析師預估，iPhone銷量在連兩年下滑後，於明年9月止的本會計年度將成長10%。這些預期也已帶動蘋果股價今年來大漲59%，本益比超過31倍，價位為十多年最高。

然而，如果「5G」是iPhone 12的唯一賣點，那麼要以過去經驗來做比較，將出現很多問題。

上回無線網路技術的重大轉換，是在2010-2012年從3G轉換至4G的LTE技術期間，當時智慧手機市場仍在快速成長。蘋果的第一款LTE裝置是在2012年底推出的iPhone 5，也引發「超級（換機）周期」的預測，但iPhone 5的銷售和利潤率卻未不符合市場期待；2012年蘋果股價在iPhone 5上市前大漲65%，接下來到年底則跌了24%。

吸引智慧手機買家換機的原因，通常是性能方面的提升，例如螢幕尺寸、更出色的相機鏡頭以及更長的電池續航力。

2014年底展開的iPhone 6換機潮，是蘋果歷來最強的換機周期，主要是拜螢幕尺寸擴大所賜；去年搭載三鏡頭相機的iPhone 11 Pro系列，也比預期還要受歡迎。

分析師認為，在蘋果止於今年9月的去年度iPhone總銷量裡，三鏡頭機型就占了28%。相較下，前年度高階版iPhone只占總銷量的23%。

對蘋果而言，去年iPhone的熱銷，反而成為今年銷量要更上層樓的挑戰，因為智慧手機用戶現在常在三到四年後才換機。

雖然蘋果目前仍有大批果粉，願意每年排隊購買新產品，但這群果粉的數量是否足以證明蘋果2兆美元的市值有其道理，就是問題了。