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1149706宏達電（2498）行銷業務重心轉進中國市場，One Max首場發表會昨選在北京登場，但法人不看好One Max能為宏達電扭轉頹勢，市場更傳出宏達電對供應鏈砍價，考量年底前One Max經濟規模不到50萬支，第4季雖有處分Beats股權挹注獲利，或可免於虧損，但營收頂多持平或持續下滑。
宏達電5.9吋旗艦機種One Max昨天在中國北京首發，打破以往在歐美市場優先發表的慣例，顯示內部對市場看重的優先順序已調整。宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良在北京發表會強調，將與3大電信營運商協力推出不同版本，利用營運商的資源，把新機及宏達電推向觸角尚未伸及的地方。且宏達電目前在中國自有零售店面規模已逼近3000家，未來規模會繼續擴大。
中國店面近3000家
值得注意的是，這次北京One Max發表會的新聞稿中提及，「hTC正致力於擺脫不擅營銷的帽子」，邀請王力宏、五月天及小羅勃道尼代言，要讓業界「看到hTC在營銷領域的巨變」。
One Max成為One系列中首款沒有搭載Beats音效的產品，不過指紋辨識相當吸睛，只需1/2指紋打印下滑，即可開啟相關快捷功能，未來也會授權給SDK（Software Development Kit，軟件開發工具包）開發套件使用。One Max預計10月中旬起陸續在全球上市，也會在美國開賣，時間會趕在11月感恩節前。
出貨恐不到50萬支
市場都寄望One Max能拉抬宏達電低迷的業績，但外資及本土法人都不樂觀，按照零組件拉貨推估，One Max今年出貨可能不到50萬支，悲觀的法人甚至預估僅有30萬支，對第4季營收貢獻有限，法人分析，整體出貨量小，從營運商方面就有訂單縮減，加上經濟規模使零組件供應緊縮，不過，實際銷售狀況仍要看消費者反應，接下來也要觀察鋪貨能否即時，別再錯失新機蜜月效應。
市場也傳出，宏達電第3季已與零組件廠重啟議價，供應鏈也傳來消息，宏達電對零組件廠砍價，甚至喊出希望廠商能打個8折，據了解，宏達電主要是為明年成本考量重新議價，不過，由此也可看出，宏達電在撙節支出及成本控管上較以往更嚴謹。
採用高通舊款晶片
針對One Max使用高通舊款Snapdragon 600晶片，宏達電表示，經過成本考量，同樣的效能可提供給消費者合理價格。業界分析，高通S800和S600價差約5美元（約148元台幣），中國廠商都拿得到S800，應該不是晶片缺貨，宏達電可能是為避免金屬機殼使用S800會過熱，甚至更主要的因素是成本考量。
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宏達電大尺寸旗艦機種One Max正式亮相，但法人不看好能提振第4季業績。
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宏達電Q3與Q4營運比較