蘋果(Apple)(AAPL-US)熱銷帶動，研究機構紛紛表態看好平板電腦今、明兩年的銷售狀況，研究機構Gartner近期樂觀預期，今年全球平板媒體(Tablet Media)銷量將可達1950萬台，明(2011)年更將直逼 2 倍成長幅度達到5480萬台，年增率181%，2014年銷量更將衝破 2 億台關卡，估將達2.8億台。
Gartner的樂觀不是沒有道理，目前除了蘋果陣營外，三星、東芝、戴爾與RIM皆陸續推出iPad-Like的平板媒體，雖然部分產品價格仍屬高昂，甚至還有高於iPad的情形，但未來隨著市場持續成熟，加上雙A也加入戰局，單價可望越來越親民，而市場規模也將越來越大。
不過市場真正關心平板媒體對現有的行動裝置產品帶來的衝擊，多數人普遍同意小筆電是主要受到衝擊的產品，除了多數研究機構外，Gartner也同意此說法，同時是以單價的概念來看，認為平板媒體將帶來「品牌替換」的效應，也就是因為平板媒體上市，壓縮了電子書、遊戲機與一般媒體播放器的平均單價；以價格來看，Gartner預期未來 2 年平板媒體銷售價格將下滑至300美元(約新台幣9200元)以下，屆時對就會對小筆電造成最大衝擊。
不過，「使用性」仍是區隔平板電腦的主要定位，由於平板媒體有5、7、10三種尺寸，5 吋可能衝擊智慧型手機市場，7-10吋恐衝擊小筆電市場，電子書與一般媒體播放器更是不用說，功能幾乎全被包在平板媒體內。
由於目前智慧型手機多屬開放式的Android陣營，因此研究機構認為受平板媒體的衝擊有限，以目前平板媒體螢幕尺寸做區分，主要衝擊智慧型手機的仍以5-7吋平板媒體為主，只是若與智慧型手機差異不大時，消費者面臨電話功能使用的便利性前提下，可能會以更輕薄更具優異攜帶性的智慧型手機為主要購買的選擇。
而主要衝擊的當然就是小筆電，除了雙A品牌宏碁(2353-TW)與華碩(2357-TW)出面喊話表態支持外，部分分析師也認為，小筆電與平板媒體的使用定位其實大不相同，小筆電類似易攜帶的傳統NB，能做多數傳統NB能做的事情，相較之下平板媒體反而提供影音娛樂與遊戲為主的使用行為，與小筆電的定位重疊型不高。
華碩(2357-TW)董事長施崇棠日前也說，兩者確實有部分重疊，但重疊層面不多，因此各有各的市場；而以雙A目前推產品的策略來看，兩家皆希望能站穩小筆電與平板媒體市場，除續推小筆電產品力挺，也加速推動平板媒體的進度，兩家皆預計將先推搭載微軟(MSFT-US)作業系統的平板媒體，明年上半年才會看到Android作業系統產品。
另一個值得注意的趨勢是電信營運商的態度，去年小筆電熱潮正在浪頭上時，全球電信營運商皆跟進推出綁約小筆電產品的銷售策略，為小筆電銷量注入一股不少的動能，隨著小筆電熱潮逐漸過去，平板媒體代而興起，電信營運商的態度將成為主要的關鍵之一。
而這也可以呼應了 M 型社會的消費模式，部分分析師認為，去(2009)年小筆電主要是因金融風暴衝擊，使得市場轉向購買便宜，但目前全球許多已開發國家甚至是開發中國家仍有許多消費力不足的族群，對傳統NB仍有其需求，因此小筆電便有望成為選項之一；宏碁台灣區總經理林顯郎也說過，英特爾(INTEL)(INTC-US)新款小筆電雙核心處理器已問世，處理效能將再大步躍進，短期來看仍具市場價值，不認為會受因平板媒體興起而從此消失。