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diligent 發達集團副董
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來源:財經刊物
發佈於 2013-12-18 15:00
和泰車不拚市占 衝獲利
1165519和泰車(2207)董事長黃南光昨(17)日表示,和泰車預期明年台灣車市將與今年相當,約為37萬輛。以往和泰車將市占目標訂為34%,但在進口車比重拉高,以及各家車廠競相推出具競爭力的車款,和泰車下修市占率目標至33.6%。
業界認為,和泰車已是台灣車市龍頭,不再堅持34%市占率,顯示和泰車不會為了衝0.4個百分點而大手筆促銷,可望降低業界戰火。策略改變不僅對和泰車獲利率有利,對其他同業也具正面意義。
黃南光表示,和泰車已與日本原廠豐田汽車討論明年車市預期,定調為與今年相當37萬輛。雖然年底車市預期相當旺,業者希望能維持年底購車需求到明年,並期待回復到一年40萬輛規模,不過明年變數相當多,目前看來可能仍在37萬輛左右。
黃南光指出,和泰車改變策略,不再堅持一定要達到34%市占率,將重點移為提升服務品質,今年和泰車新車表現已相當不錯,但市占率仍33.6%,顯示車市結構已改變。
和泰車對明年車市規模態度保守的另一個原因是,部分日系車款因台灣適用五期環保標準的要求,而日系車則要明年才陸續適用五期環保標準,在日系車新車上市前,台灣短期將無車可賣。包括和泰豐田的VIOS、YARIS,裕日車的LIVINA,以及本田的小車,福特也有兩款車將不再生產,使得第1季日系小車缺席,影響車市銷售。
日系小車中,預計最快上市的是明年4月LIVINA與VIOS將改款上市,其餘車款則是陸續在6月、下半年才有新車推出,小車缺席勢必造成整體車市規模縮減。
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