華碩（2357）筆電業務今年豐收，北美、南美市占均有高成長，為擴展勢力仍低的市場，董事長施崇棠昨日飛往日本，親自主持Windows 8新品發表會，並宣布Zenbook已奪下日本Ultrabook第一大。不過，華碩第3季在日本筆電排名還在五名之外，面對聯想、日系品牌及蘋果強敵環伺，仍有硬仗要打。
今年NB產業成長集中在聯想、華碩身上，華碩與Google合作推出Nexus 7，成功帶動筆電銷量，第3季北美市占率來到8.2％，比第1季增加3.5個百分點，而日前Nexus 7傳出在日本熱賣，帶動華碩10月份日本平板市占率暴衝到37.1％，衝上銷量第1，內部希望將美國成功模式複製到日本，讓當地NB銷量打開，因此由老將施崇棠出馬推銷Win8產品，施崇棠強調，華碩找了許多人包括終端消費者，參與產品開發，希望打造英雄式創新產品，雙面觸控的太極就是一例。
過去日本是全球前三大PC國，為兵家必爭之地，但市場幾乎全由日系品牌瓜分，不過聯想祭出巧妙策略，在2011年初宣布與NEC合資，在當地市占瞬間跳到第一，反觀惠普、戴爾、宏碁、華碩表現則是相對落後。
根據IDC第3季報告顯示，日本筆電市場第1大為聯想，吃下29.3％的市占率，其次2～4名全由日商包辦，依序為富士通（18.9％）、東芝（17.4％）、索尼（7.2％），蘋果則是以市占6.1％卡位第5大，目前華碩在當地排名第9，市佔率僅2.7％，仍有相當大成長空間。不過，聯想訂下日本市占達3成目標，以目前是戰以來到29.3％來看，達陣機率相當高，加上蘋果、惠普等對手卡位較早，華碩需費力突圍。
另外近期市場盛傳，明年蘋果筆電組裝訂單略有調整，鴻海比重將有小幅成長，預估將從今年的10～15％提升到明年的接近20％。主要是蘋果今年推出搭載視網膜面板的Macbook新機種，鴻海新產品接單比重優於以往，相對使得廣達比例下滑。但相關訊息未獲證實。