中國內需市場潛力驚人，德國運動用品大廠「愛迪達」有意前進中國內陸，在全國廣設分店，目標是5年內成為中國的第1品牌。
中國城市居民喜好外國的品牌產品，愛迪達(Adidas)從公元2000年到2008年，每年都在中國創下50%的高成長率，中國的營業額占全球營業額的比例也提升到8%。
然而，隨著奧運熱潮退燒，愛迪達陷入產量過剩的窘境，在中國的營業額節節下滑，不敵本土的競爭對手「李寧」。
愛迪達董事長海納爾(Herbert Hainer)表示，未來在中國的成長策略，質比量重要，為了避免重蹈覆轍，產量須靈活調整，滿足各地不同的需求。
他說，除了大城市之外，愛迪達考慮在人口50萬以上的內陸城市開設分店，希望營業額在明年就能突破10億歐元(約新台幣410億元)。
海納爾接受今天德國「商務日報」(Handelsblatt)訪問時指出，未來5年，愛迪達打算在中國成立2500家分店，全國的分店總數增加到8100家，目標是成為中國的第1品牌。
愛迪達目前在中國排名第3，營業額僅次於「耐吉」(Nike)和李寧。
儘管李寧近年來異軍突起，在北京和上海等大城市，耐吉和愛迪達還是比較受歡迎。