元太 (8069) 科技法說會後，大多數外資研究報告焦點放在元太毛利表現、FFS授權金，但摩根士丹利證券今天出具的元太研究報告花大篇幅比較電子書跟iPad，摩根士丹利證券引元太高層說法指出，相較於iPad，電子書具成本較低、閱讀體驗較為舒適、電力消耗較低、可以在陽光下閱讀以及電子書重量較輕等五大優勢，並引元太高層看好中國大陸電子書市場，今年全球市占將達10%，預估電子書價格破百元後，電子書將成為基本電子配件。
在iPad發表後，電子書常被拿來跟iPad比較，摩根士丹利證券引元太高層說法整理出三點看法，首先，元太認為，iPad是以娛樂和網路瀏覽功能為主，而電子書則是鎖定長時間閱讀市場，iPad不會影響電子書的需求。
第二，元太高層強調，在iPad發表後，電子書讀者已對iPad認知度提高，但客戶端迄今對下半年電子書市場反而更加樂觀，此外，元太計劃同時支援蘋果的iBook跟亞馬遜的Kindle平台。
第三，相較於iPad，元太高層認為電子書讀者擁有五項優勢，包括成本較低、閱讀體驗較為舒適、電力消耗較低、可以在陽光下閱讀以及電子書重量較輕(電子書低於300克、iPad重達680克)。
摩根士丹利證券指出，對於電子書展望，元太預估今年出貨10百萬台以上，並不包含iPad部分，較去年提高3.8百萬台，元太認為今年中國大陸的電子書市場將會成長超越歐洲及美國，預估今年中國電子書的全球市占率達10%以上。
摩根士丹利證券分析，元太計劃在今年耶誕節之前將電子書的平均單位售價(ASP)從目前的200-300美元調降至低於200美元，元太高層預估如電子書售價來到199美元，可望拉高消費者購買意願，當價格破百美元來到99美元的話，電子書將成為基本電子配件。