2016-02-17 12:44 經濟日報 記者劉怡妤
全球消費需求疲弱加上消費者心態難捉摸，近年歐美品牌廠陷入產品銷售困境，反觀中國廠以價格取勝且大量快速生產的策略豪奪內需市場，市場的消長導致台廠陷入營運兩難，上市公司揚明光（3504）深受其困擾，公司直言，雖然與歐美客戶共同設計開發許多令人振奮的創新產品，但卻無法激起市場需求，今年營運挑戰高。
揚明光總經理徐誌鴻表示，近年受到全球消費性市場變遷連動台廠面臨營運困境，以公司為例，陸續與歐美重要客戶共同開發具創新力的產品，如整合多螢觸控投影、3D掃描的AIO（一體成形）電腦，將投影技術導向創新應用領域，當時讓公 司相當振奮與欣喜，樂見投影技術多元發展。
但沒想到產品銷售如曇花一現，客戶整合創新AIO銷售不如預期，產品無法獲得消費者青睞使得公司投注心力付諸流水，徐誌鴻坦言，與歐美客戶的開發案研發時間長但有時卻不見得會推向市場，就算上市也不再保證產品一定暢銷，台廠長期投入的研發費用與心力無法展現在營收上。
反觀中國品牌廠則是占有內需市場優勢，徐誌鴻指出，以微投影市場為例，中國成為全球微投影銷量成長最強的地區，去年微投影全球銷量250萬台，年增10%，即是在大陸市場貢獻下挹注銷量成長；但是銷量雖然提升犧牲的卻是單價，中國品牌廠市場策略為「快速搶市、大量銷售」，尤其在物聯網驅動之下廠商積極搶攻商機，同時也使得本土競爭對手如雨後春筍般冒出。
徐誌鴻表示，台廠必須面向歐美與中國市場，但在市場策略不同以及競爭之下很難將研發能量轉為實質業績，以揚明光為例，今年仍須面臨新專案進展不及競爭對手快速冒出的壓力。