紐約時報數位營收 5年內拚翻倍
2015-10-09工商時報 記者吳慧珍／綜合外電報導
平面媒體營收持續萎縮的艱困環境下，傳統出版商只好寄望數位業務以求翻身，日前甫宣布數位訂戶破百萬的美國老牌紙媒《紐約時報》，立下2020年前數位營收倍增到8億美元的目標，靠的是積極拓展數位訂戶。
《華爾街日報》報導，根據紐時總編輯巴奎特（Dean Baquet）與執行長湯普森（Mark Thompson）發給全公司的備忘錄，該公司目標2020年之前，數位業務營收從去年的4億美元，成長1倍達8億美元。
備忘錄指出：「為達成此目標，我們仍將堅守長久以來秉持的新聞使命，開創全世界最成功的數位內容業務。」
巴奎特及湯普森在備忘錄中表示，有別於其他對手將重心放在衝高網站不重複訪客人數（unique visitors）以增進廣告業績，「我們首重訂閱服務，這鞭策我們提供值得付費的新聞內容與產品。」
不過欲開發吸引消費者掏腰包的新數位內容產品，對傳統媒體業者來說仍有一場硬仗要打。像紐時的付費產品NYT Now應用程式，在市場試水溫13個月後，如今不僅瘦身還轉為免費模式。
紐時改弦易轍，與臉書今年才推出的新聞整合平台即時文章（Instant Articles）和蘋果的全新新聞服務Apple News合作，提供免費的新聞內容給網路用戶，此舉目的在招徠年輕讀者，盼最終說服他們成為訂戶。
備忘錄提到，紐時想挑戰數位營收倍增的目標，「數位訂戶人數得先成長1倍以上，這些付費讀者是我們消費和廣告營收模式的基礎。」紐時8月份敲鑼打鼓宣布，數位訂戶數在7月底突破百萬大關，為這家亟思朝數位化轉型的老牌報紙樹立里程碑。
紐時的數位營收包含廣告與訂閱兩大部分，目前紐時的數位訂戶占整體訂戶數的12％，卻貢獻90％的總數位營收。