台灣漢堡市場競爭激烈，面對新品牌挑戰，老字號美式餐廳亟欲宣誓正宗主權。TGI FRIDAYS昨日為了首次的漢堡月活動，打造1個全台最大的巨無霸漢堡，直徑80公分、重達130公斤，還發表「吃漢堡是正經事」宣言，要鞏固其在美式餐廳中的地位。
TGI FRIDAYS去年由北軒餐飲接手經營，總經理李宏智表示，台灣消費者雖然愛吃漢堡，但面對眾多競爭者，還得不斷創新。從現在起，TGI FRIDAYS訂每年7月為漢堡月，7月第1個星期五為漢堡日，並推出5款新漢堡希望炒熱夏季漢堡熱。不過，就在2周前，TGI FRIDAYS位於台北市敦化北路的創始店卻收到房東不續租的通知，原因是汪小菲要在這裡改建精品旅館，TGI FRIDAYS只得另覓地點搬遷。
迎接夏天的美式餐廳還有國賓飯店旗下的1Bite2G，信義店即日起至7月31日舉辦周年慶活動，店內用餐單筆消費滿千就送百元抵用券，並推出5款全新三明治及3款早餐。牛排教父有癸的子弟兵顏宏叡則將於台北東區開設Burger Ray漢堡店，7月18日下午將舉辦「個性漢堡口味自己來主宰」活動，得獎者可在半年內免費吃180客漢堡。