電視面板 缺貨到年底
2014年11月17日 04:10 工商時報 記者袁顥庭／台北報導
元春檔期將至，預期11月、12月電視面板出貨拉貨動能持續。圖／新華社

雙十一光棍節液晶電視銷售開紅盤，根據大陸研調機構群智科技統計，雙十一當天液晶電視銷售總量就高達46.2萬台，其中大陸本土品牌銷售占比高達90％以上。接下來元春檔期將至，預期11月、12月電視面板出貨拉貨動能持續，電視面板缺貨將延續到年底。
根據大陸群智科技統計，2014年淘寶在雙十一當天銷售額達到571億人民幣，預估2015年銷售額將超過800億人民幣。雙十一當天液晶電視銷售總量就高達46.2萬台，大陸本土品牌為了搶占網路購物市場而大力促銷，銷售占比高達90％以上。銷售排名第一位的是海信，雙十一銷售量就有8.8萬台，康佳銷售量約7.4萬台，創維銷售量6.6萬台。至於小米電視和樂TV也擠進前十名，當天銷售量約3.9萬台。
大陸品牌廠大力促銷，推動液晶電視平均單價大幅下降，市場均價相比十一黃金周期間，足足下降了6％。由於42吋FHD、49吋4K2K和55吋4K2K電視因為面板資源相對充裕，價格降幅最大，55吋4K2K電視價格下滑到4，999人民幣，49吋4K2K液晶電視價格掉到3，699人民幣。反而是32吋HD液晶電視因為面板缺貨，終端售價相對穩定，維持在1，299人民幣。
群智科技觀察，年底只剩下最後一波元春促銷期，可以預期品牌廠商將增加對4K2K液晶電視的促銷力道，全力去化庫存，為2015年年度新品上市鋪路。雙十一光棍節是以網購為主軸，傳統的六大品牌也紛紛針對線上銷售推出次品牌，迎戰新興的網路銷售品牌，如小米、樂視等。而線上銷售主要的購買族群是年輕消費族群，使得智慧電視銷售新模式竄起。
從今年大陸消費者採購行為觀察，出現銷售通路的變化，線上銷售金額大幅增加。今年大陸十一黃金周期間液晶電視銷售雖然低於預期，但是液晶電視的庫存下降到了6～7周，在雙十一後庫存進一步減少。接下來1月初的元旦和農曆新年假期將至，主要品牌廠捕貨動能持續，仍將持續拉動11月、12月電視面板出貨的成長。