力拼中低階市場 迎戰小米3紅米機
2013年10月28日
【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）中低階Desire系列年底持續出擊！國家通訊傳播委員會（NCC）25日已通過5吋hTC Desire 700 dual sim和4.3吋Desire 300認證，預估最快11月就可在台上市。但市場更關注11月5日法說會是否進一步釋出營運結構轉型ODM（Original Design Manufacturer，委託設計製造）規劃及未來產品布局。
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宏達電11/5法說會
宏達電在中低階產品線力拼一搏，hTC Desire 700即是日前在中國發表的Desire 7088的WCDMA版，具備1.2GHz 4核心處理器，支援雙卡雙待，是首款Desire系列5吋大螢幕機款。
而已在澳洲推出的平價Desire 300，具備4.3吋螢幕1GHz雙核心處理器，也搭載BlinkFeed首頁，預估可能在11月至年底前在台上市，不過屆時將碰上價格破壞者小米3代和紅米機搶市，接續就觀察宏達電鋪貨時間、定價策略能否更積極。
今年智慧手機產業在微軟收購諾基亞、黑莓將下市後颳起逆風，市場多寄望明年產業能有新氣象，不過據現代證券調查顯示，雖然明年全球智慧手機出貨預期仍有年增24%的水準，但成長速度已急速降溫，預估2017年成長率將降至10%左右。
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ODM規劃市場關注
至於智慧手機下個殺手級功能，現代證券分析，目前各大廠紛聚焦高解析度面板、OIS相機模組、指紋辨識、可撓式塑料OLED面板，積極布局未來消費者可能必備的殺手級應用。
宏達電在上周陸續釋出營運和產品策略規劃，包括部分產能可能委外製造、切入中國低階智慧手機市場等。現代證券分析，宏達電仍要面臨品牌效應有限、行銷策略僅集中單一機款，及缺乏其他現金流收入等基本面疑慮。
不過也有外資法人對宏達電釋出的營運改造計劃抱持期待，也將關注未來是否與電子網路商務廠商（如亞馬遜等），攜手ODM原廠委託代工設計製造合作的規劃，以提振出貨規模，和品牌知名度效應。