「滑經濟」起飛 今年商機估180億元
1136912【聯合報╱記者彭慧明、陳信升／台北報導】 2013.08.19 06:18 am
滑經濟起飛，低頭族一年可創造出180億元商機。
記者高彬原／攝影
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剛下載的App傳來特價訊息，滑下去就跟上團購；高鐵App買票，手機付費、下載票證QR Code，用手機掃描就能搭車…App風行，購物也從在電腦上、變成到手機App上「滑」一下就買。低頭族簡單動作，估計今年就能產生180億元的「滑經濟」商機。
手機、平板電腦等行動載具蓬勃發展，「App模式」成為新的消費與生活型態。行動購物「滑時代」來臨，網路商城業者紛紛提供App購物服務。
行動購買 金額逐年成長
資策會MIC數位媒體組長姜漢儀說，相較於電腦，民眾使用手機、平板的時間更長，行動購買金額逐年成長。
Yahoo!奇摩「電子商務紫皮書」數據顯示，台灣網購消費者中，使用手機以及平板電腦上購物網站的消費者占了57%，超越使用個人電腦的42%。
專攻App開店服務的九易購物行銷長李朝基說，大陸、美國的行動購物市場迅速成長，估計台灣行動購物商機今年可達180億元，約占整個電子商務市場的3%，未來成長空間還很大。
購買方式 透過App最大宗
姜漢儀指出，行動購物的購買方式，以透過App最大宗，包含單次下載購買、在程式內購買，或是以月租方式使用App，目前仍集中在虛擬遊戲（如寶物）、出版（如電子書）、電子票證、工具性App。
部落客、3C作家麥兜小米常在網路、手機購物，現在每月買即時通訊貼圖自用、送人都能花上1000元。
分析手機「滑」購物，他說，要吸引用戶購買，單價不貴、程序不複雜、即時可以滿足需求是最重要的幾點原則。
網購族「湯包」也表示，曾經因為看到捷運燈箱廣告上某雙鞋很漂亮，馬上拿手機查價格、下單；因為手機上網方便，她用手機瀏覽購物網站的時間、在App內購買服務的機率都增加了。
爆發成長 還要一段時間
滑經濟族群迅速增加，熟悉電子商務的業者表示，要推動消費者「爆發成長」，還要段時間。主要是在電腦前購物比價方便、特別是高單價產品會貨比三家，但商機顯現，業者不敢小覷，邊看邊摸索，希望趕上這股趨勢。
內建購買功能 記得關
手指輕滑、下載App很普遍，但App的購買功能更簡單，常讓不少家長接到意外的帳單。
消費者最好是暫時關閉手機軟體的內建購買功能，或是避免讓不熟的人、孩子拿到自己的手機。
App內建購買功能，是蘋果App Store和谷歌Google Play的重要服務。消費者下載免費購物軟體，使用一段時間後，可能因為軟體業者要求升級，或消費者想購買虛擬、實體產品，軟體會跳出購買畫面，點下同意，就從用戶註冊時提供的信用卡帳單直接扣款。
萬一安全設定手續不完整，甚至不用再經過多次確認、交易就成立。
軟體業者建議「取消自動功能、加上加密措施」。如果是蘋果的iPhone，可以在設定功能中，將一些軟體內建、預設開放的網路購買功能關閉。Google Play的用戶最好是設定再確認機制，在購買時要經本人輸入交易密碼。
小小一個步驟不花幾秒鐘，但可省下很多不必要的麻煩。