鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電2012-11-21
在今(2012)年的假期季節裡，電子商務預估會有強勁的成長表現，主要係因受惠於早早來臨的線上交易情形、行動裝置的興起以及更多免運費服務。
美國投資銀行傑富瑞(Jefferies & Co.)(JEF-US)分析師Doug Anmut表示，假期銷售表現將可能較1年前成長16.4%，成長速度亦將快過整體零售銷售表現。
同時也是摩根大通(JPMorgan Chase & Co.)(JPM-US)分析師的Anmut亦預估，線上購買情形在第4季裡占全美零售支出的比例將首度超過10%。
全球最大零售商沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)(WMT-US)網站Walmart.com主管Joel Anderson表示：「現在仍早，但我們認為將會有個相當正面樂觀的假期季節。」
Anderson並指出，在11月至明(2013)年1月為止的假期季度期間裡，沃爾瑪預估其線上訪客數量將達6億人，較去(2011)年同期成長13%。
對許多零售商而言，假期季節相當重要，因為此時他們將賺得多數營收以及大量獲利。
今年，感恩節及隨後幾天的重要性更大，因零售業者都提早促銷來吸引消費者。
傑富瑞網路分析師Brian Pitz和Brian Fitzgerald表示：「這個趨勢能令高得不成比例的整體假期支出在此期間前半段裡有所表現，而為了達到去年的成長率，之後的大型促銷活動亦有其必要性。」
沃爾瑪將自感恩節起將早點寄送線上特價訊息予使用電子郵件、臉書或下載其行動購物應用程式到智慧型手機裡的消費者。
許多分析師認為，行動裝置的普及亦將推動今年假期季節內的線上銷售成長表現。
根據Anmuth預估，在第4季裡，行動購物占全美假期季節內電子商務支出的比重將達12%，分別比前年與上個假期季節成長3%和9%。
Anmuth和其他分析師亦指出，免運費服務也是今年假期季節線上銷售成長的主要推動力量。
Janney Capital Markets分析師Shawn Milne也說，在今年假期季節內的線上交易裡，使用免運費服務比例將介於50-60%。