宏達電變活龍？ 外資不同調
【聯合晚報╱記者馬瑞璿/台北報導】 2012.11.20 02:52 pm
宏達電(2498)在中國市場紮穩馬步，第四季也已順利在北美、日本推出5吋機種，只是，宏達電預料本季營利率僅有1%，也讓各外資對宏達電營運看法不一。摩根士丹利證券、摩根大通證券、高盛證券今天不約而同出具最新宏達電報告，大摩對宏達電最具信心，隨著中國市場逐步走穩，如果5吋手機能獲中國消費者青睞，將是改變中國產品組合的關鍵，小摩則是依舊保守，並將宏達電列入最不青睞名單。
從大摩觀察的中國手機市場品牌市占來看，三星還是一路遙遙領先，特別是GALAXY S3、Note 2推出廣受歡迎，三星10月中國市占率穩坐冠軍寶座，諾基亞則依舊墊底，宏達電則與中國品牌廠有一番激戰。
大摩指出，整體看來，宏達電機款在過渡期的現在，表現仍然相當呆滯，但有一點很特別的是，雖然宏達電目前在中國大陸市場出貨量最多的產品，價格落在1000~2000元人民幣之間，但觀察發現，中國大陸消費者對宏達電3000元人民幣以上旗艦機種也有高度興趣，大摩認為，這是宏達電努力重建品牌形象後產生的效益，如果宏達電5吋機種能夠順利在中國上市，也許是改變宏達電中國市場產品組合的重要關鍵。
小摩則持相反意見，小摩在今天出具的2013年台股市場展望報告中，將宏達電列為最不青睞個股。小摩指出，宏達電第四季花費大量行銷費用來維持產品知名度，當然，市場也對於他們2013年會在行動通訊世界大會(MWC)發表何項產品感到相當期待，但在產品快速淘汰的現在，每項產品的生命週期都短，宏達電該如何面對這樣的挑戰，將是未來關鍵，也因此，小摩維持100元目標價不變。
高盛則以「宏達電進入佳境，但還不是最佳狀態」作為今日報告標題，並指出，宏達電HTC 8X於11月在台推出以來，已經賣到缺貨，消費者詢問度高，加上中階的One S系列在中國10月下旬賣得很好，在在都表示宏達電出貨表現佳，只是，宏達電才出貨就賣到缺貨，似乎也意味著宏達電在製造營運管理流程上並沒有做到最佳表現，因此，維持宏達電中立評等。
【2012/11/20 聯合晚報】@ http://udn.com/