隨著平板電腦和智能手機在兒童世界的風靡，玩具產業不失時機地推出了能夠與這些觸摸屏設備關聯起來的新玩具。
在上周於紐約舉行的美國國際玩具展(American International Toy Fair)上，美國孩之寶公司(Hasbro Inc.)展出了在其“人生之旅”(The Game of Life)經典桌遊系列基礎上開發的名為“The Game of Life zAPPed”的新款遊戲。新版本使玩家可以在iPad上很真切地撥動遊戲中的轉盤。
與此同時，美泰公司(Mattel Inc.)推出了名為“Apptivity”的玩具系列，小朋友們可以用配備了特殊操控裝置的芭比娃娃和“風火輪”汽車操控平板電腦上的遊戲動作。
Reuters
在紐約舉行的玩具展上，美國孩之寶公司展示新款iPad版“人生之旅”（The Game of Life ）遊戲 ，玩家可以在iPad上撥動遊戲中的轉盤。美泰公司副總裁提姆•卡爾平(Tim Kilpin)表示，這是一門全新的玩具品類。
並非所有人都相信這種“借他山之石”的戰術能夠幫助玩具業轉敗為勝。近年來，美國玩具銷售額一直處於停滯甚至下滑狀態，2011年便下滑2%至212億美元。
香港利豐(Li & Fung Ltd.)旗下的玩具制造商Techno Source的總裁艾瑞克•萊文(Eric Levin)表示，平板電腦和智能手機已經近乎完美，為何還要裝置各種元器件和配件，令其簡潔度打折？
雖然玩具業資深人士指出是其他娛樂方式帶來的競爭導致了傳統玩具銷售的滑坡，但也有一些專家認為更為根本的問題在於玩具業本身：玩具公司缺乏創新，年復一年只會重復生產千篇一律的玩具娃娃、汽車或玩具手槍。
樂高公司(Lego Company)資深副總裁索倫•托普•勞爾森(Soren Torp Laursen)表示，目前的模式已難以持續，因此唯有更多的創新才能讓玩具銷得出去。
盡管傳統玩具的價格競爭已經異常激烈，但玩具制造商們從新奇的玩具上發現了更多獲利機會。聖誕期間，跳蛙公司(LeapFrog Enterprises Inc.)專為兒童生產的一款平板電腦“LeapPad Explorer”在大多數商店都出現了脫銷的盛況，在eBay上轉賣的價格甚至遠遠高於其99美元的建議零售價。
實際上，玩具制造商利用現成的品牌，運用科技手段加以改良後推出新的版本，已經不是一年兩年的事情，其中也不乏成功案例。
譬如，他們曾設法將玩具轉型為視頻遊戲特許經營業務，並為之創建了相應的網站。最近，一些廠商還開始通過授權生產其他公司數碼潮品的線下版，美泰公司就開發了Rovio Entertainment Ltd.是智能手機和平板電腦熱門遊戲“憤怒的小鳥”(Angry Birds)的桌遊版。
這些新類型的玩具進一步演繹了搭售策略。一款新的孩之寶版“大富翁”(Monopoly)售價25美元，較該遊戲原版貴了一倍，其優勢是可以在iPad、iPhone或iPod Touch平台上用銀行卡對虛擬賬戶進行轉賬。在得到一張機會卡或社會基金卡後，玩家可向對手挑戰虛擬小遊戲。
美泰 Apptivity系列的另一款新玩具售價在10美元到20美元不等，孩子們可以用“風火輪”汽車操控iPad上的賽車遊戲。
一些父母表示，他們不太願意讓小孩子成天擺弄這些價格不菲的設備。
美國洛杉磯一位身為母親的博主吉爾•西蒙尼恩(Jill Simonian)表示，我反對把科技濫用在孩子身上，iPad不是玩具。
Spin Master Ltd.是加拿大多倫多一家少數股東控股的玩具公司，該公司最知名的玩具是“爆丸”(Bakugan)系列。該公司在過去這個假日季為其AppfinityAppBlaster長款塑料槍開創了一些混搭遊戲，使AppBlaster能夠用iPhone作為瞄準鏡操控射擊遊戲。下一步將推出的產品為AppDrive，是一個方向盤，孩子們可以用它操控在蘋果公司(Apple Inc.)系列產品或採用谷歌(Google Inc.)安卓(Android)操作系統的手機和平板電腦內的遊戲。這些新玩具的定價在20美元左右。
Spin Master的發言人哈羅德•齊茲克(Harold Chizick)表示，零售商一開始不確定應該將這類新產品歸為消費電子還是實體玩具，但現在他們開始辟出特殊區域對其進行大規模展示。為了宣傳讓孩子通過轉盤或其他裝置、而非直接用觸摸屏操控玩具的好處，他解釋道，“誰都不希望在觸摸屏上留下臟兮兮的手指印。”。
在多家大型玩具制造商加入到上述新趨勢的同時，有些公司則另辟蹊徑，同樣能夠從孩子們對高科技產品的消費中獲利。
例如，Techno Source就摒棄了將玩具與家長們的平板電腦聯系起來的方法，選擇推出了一款名為“Kurio”的兒童版平板電腦，裸機價199美元，可以裝備4000款玩具，不帶有形商品，家長還可以對一些不當網站進行屏蔽。