獲利王高成長難再？宏達電產品結構、市場定位要再釐清
2012/01/06 18:20 鉅亨網 記者陳俐妏 台北
宏達電 (2498) 公佈去年第4季業績表現，低於先前下財測的預估1040億元，呈現逐季衰退的狀態，法人分析這算是2002掛牌以首次傳統旺季不旺的景況。雖然市場部份認為，宏達電上半年業績亮眼，全年也交出每股盈餘達73.38元，大賺逾7個股本，還是台股每股獲利王，第4季業績算是瑕不掩瑜。
但已有投資人擔憂，這樣單季縮水的狀態是否會成常態？部分外資法人分析，展望今年宏達電最糟的狀況可能還沒結束，由於產品競爭態勢激烈，在沒有競爭性新產品推出前，今年第1季要說整體營運正向走揚還須努力。宏達電當然還是有機會，今年MWC展LTE新產品可力挽狂瀾，由新機帶動，預估下半年營運可望回溫。
但如同去年重複的老議題，智慧型手機在高端市場已近飽和，智慧型手機產品結構呈現高端產品比重降低，低端產品比重提升，除了力拚高端產品，宏達電今年勢必要對中低階產品再進一步定位，如果還是側重高端產品，將對宏達電後市仍是不利。
其實，宏達電方面先前也就產品定位佈局說明，2012年產品區隔帶定位會更清楚，集中主力機種，會在中階機種較大著力。由此就透露出端倪，2011年上半年由於機海戰術策略，讓產品動能不斷，但下半年接續產品定位可過於接近，導致自家產品打自己，無法拉開和競爭對手的差距。
產望後市，雖然智慧手機軟硬整合成為當前趨勢，但作為消費性電子產品，硬體技術領先為王的概念還是不容小覷。此外，在有研發領先的技術後，也許今年不會再見到宏達電發動機海戰術，但鎖定目標消費者，藉由適量機款，拉大與競爭對手的差距，還是可以期待宏達電今年在台灣智慧手機市占率超過2011年4成的水準。