產業革命 高科技電視將成市場主流？CNN：現在這樣也不錯啊
鉅亨網謝淑娟 綜合外電 (2011-12-11 00:04)
蘋果 (Apple)((US-AAPL))、Google ((US-GOOG))、微軟 (Microsoft)((US-MSFT)) 和其他一些公司正大舉揮兵進入電視市場。當前市面上已推出的所謂高科技電視 (high-tech TV) 或具備電視系統的娛樂平台都搭載了琳瑯滿目的新功能，除了能上網、3D看片還可以玩遊戲等等。這無疑是傳統電視產業的一大變革，有許多人稱許，但也有些人並不看好，認為這樣的電視不一定會受歡迎，只會造成混亂，破壞「看電視」這個簡單的生活娛樂。同時，很多人也滿足於現況，並不想改變。但可以確定的是，科技業顯然是下定決心再造電視了。
根據日前出版的《賈伯斯傳》，賈伯斯生前最後一項大成就便是弄清楚該如何讓電視變得更好。
「我想創造出一台非常容易操作的一體化電視，」賈伯斯告訴撰寫人 Walter Isaacson，「除了可以無縫同步你所有的設備與 iCloud 以外，它還將擁有你所能想像到最簡易的用戶操作界面。我終於知道怎麼做了。」
此話一出，全世界開始瘋狂的猜測這個所謂的 iTV (或其他名稱) 會是個多厲害的傢伙。據說搭載在iPhone4S手機上的語音操控助理 Siri 也將支援iTV。分析師Gene Munster認為iTV將推出數種大小的規格，可由iPhone或iPad操控，並且價格較一般電視貴上2倍－畢竟是蘋果。
而在進軍電視市場的征途上，蘋果並不孤單。
Google 去 (2010) 年已與索尼 (Sony Corp.)(6758-JP)((US-SNE))、Dish Network 以及羅技 (Logitech) 共同推出網路電視，不久前才發布了第二版的 Google TV 軟體。但事實上，消費者對 Google TV 反應冷淡，今年Q1羅技Google TV機上盒 Revue 的退貨量竟高於出貨量，導致嚴重虧損，迫使這家瑞士電腦周邊產品開發大廠宣布停產Google TV機上盒，還替換了首席執行長。目前的最新消息是，三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 將接手，計畫在明 (2012) 年正式推出 Google 電視產品。
另外，在歷經無數次的失敗後，微軟依舊不屈不撓地採取行動，這次是與電視供應商 Comcast 及 Verizon FiOS 合作，讓用戶可透過Xbox 360遊戲主機這個平台收看影音節目。最棒的是Kinect體感遙控裝置取代了傳統的遙控器與節目指南，用戶可以透過語音和手勢操控Kinect找尋想看的節目。
規模較小的公司如 Roku 和 Boxee 也已加入戰場。
各路人馬動作頻頻，不過，似乎還是沒有一個人能夠好好回答這個重點問題：我們原來在看的電視到底有多糟糕？
確實，目前大部分有線電視的系統都不太好用，一堆遙控器按來按去、操作畫面轉來轉去的實在很麻煩。如果換了所謂的高科技電視，就能夠在客廳的大螢幕上輕鬆觀賞 YouTube 影片，感覺好像挺不賴的。(接下頁)
然而專欄作家 Matt Rosoff 有不同的看法。他在《CNN》撰文指出，大多數電視機前的觀眾其實不太在乎這些。另外掏出1500美元買一台新的蘋果電視，或用幾張鈔票帶一個機上盒回家、然後花上好幾個鐘頭搞清楚這玩意兒要怎麼用－說真的，有點麻煩。很多人應該都只想要舒服地抱著零食坐在沙發上、拿起那一支遙控器、輕輕鬆鬆地打開電視、轉台，這樣。
過去20年來，科技業一直不斷地嘗試著優化電視－這個和我們生活密切相關的家庭必備電器用品。現在更進展到要將多種功能合為一體的境界。為什麼？
很簡單。高科技業界充斥著工程師和3C狂熱份子(geek)，他們自然會想要最佳化電視的使用經驗。除了儘可能的提高產品效率、使其優雅化之外，還要在提供大量驚人的新功能同時，以最少的步驟完成特定任務。
但一般人對電視的想法是這樣：電視是被動的、順從我們的意思被打開、被轉台、被關上；它能順利完成這些工作才是最要緊的。我們最不想做的就是花時間研究該怎麼使用它。
就目前而言，看電視是一項很輕鬆的生活娛樂。記住幾個愛看的節目幾點在哪幾台播出並不困難，時間到了、打開電視、轉對頻道，就這樣。很簡單。目前絕大部分家庭所擁有的電視都能滿足這些基本需求。
至於其他時候，我們並不是那麼的挑剔。只要節目不太難看，我們沒什麼意見。我們也會花上幾分鐘隨機選台，看看有沒有其他有趣的東西。
多年來，賈伯斯持續探究為什麼電視產業如此難以改變。各家有線電視業者提供的神奇盒子割據了市場，人們也習慣於這樣的模式…合作夥伴的空間？幾乎沒有。賈伯斯認為，這是根本上的市場問題。
而根據Isaacson在書中的記述，賈伯斯談及1997年再次回到蘋果時，由於仍身兼皮克斯(Pixar) 的CEO，他每天的生活就像蠟燭兩頭燒，非常辛苦。「我早上7點出門工作，晚上9點回家，孩子們都經睡了。」賈伯斯說，「我累到簡直說不出話來…我只能像株植物一樣坐在沙發上看半個小時電視。」
這就是我們想要電視做的事情。如果現在這樣沒什麼問題，何必改變它？