亞馬遜平板電腦上市，外資對華碩 (2357) 後市看法多空交戰。德意志證券認為將影響華碩平板電腦和NB獲利表現，降評為持有，並下修目標價至255元。但麥格理證券表示，在市場和硬體規格差異下，華碩將成為後亞馬遜時代平板電腦極具競爭力的廠商，第3季營收季成長32%，第4季營益率將可提升，維持優於大盤表現評等和目標價330元。
麥格理證券指出，市場對於亞馬遜Kindle Fire價格策略對華碩的衝擊可能過於誇大。Kindle Fire為7吋設計，主要銷售市場為美國和英國，而華碩變形平板為10吋，銷售市場鎖定歐洲和亞洲，由於兩者在銷售市場和硬體規格設計上都有差異，加上亞馬遜在2011年只有少量出貨，預期華碩將可望成為後亞馬遜時代最具競爭力的廠商。
麥格理證券也指出，華碩第3季營收在NB照常出貨和歐洲市佔獲得下，季成長32%可期，雖然因基期墊高，第3季營益率可能下滑至5%，低於第2季5.9%，但高於原先麥格理和市場的預估值。
麥格理證券也說明，華碩將於10月11日將在紐約發表新款超薄筆電Ultrabook，在具競爭力的設計和平均產品單價維持在800美元至1300美元支撐下，預期第4季在Ultrabook挹注下，將有超過9%的銷售營收，將可抵銷歐洲市場走疲影響，也能有效提升第4季營益率。看好華碩後市，維持優於大盤表現評等和目標價330元。