蘋果與宏達電將在本周陸續發表新機，蘋果執行長庫克（Tim Cook）將秀出具有語音整合功能的新產品，宏達電執行長周永明則推出感動機與線上音樂服務，各在軟、硬體上出新招，引爆年底的新機大戰。
蘋果將在美國時間4日於加州公布新機，是庫克的處女秀，發表的新品以iPhone 4S的機率最高，也有可能是iPhone 5或是平價的機種。據透露，由於蘋果迷渴望換機，因此蘋果提高第四季出貨預估量，代工廠指出，達到3，200萬支的新高紀錄，第四季將可輕易突破iPhone在4-6月創下的2，034萬支的銷售紀錄。
蘋果最新智慧型手機iPhone 4S最大的功能是，手機鏡頭升級，從500萬畫素提高到800萬畫素，主要供應廠大立光和玉晶光受惠程度大，將有助於大立光和玉晶光的營收進一步走高。法人預估，大立光9、10月的營收將會月月創新高。
蘋果新款iPhone會有最新作業系統iOS 5、A5處理器、4吋螢幕等，近期最新的焦點則放在其可能具備最新整合語音控制系統的助理（Assistant）功能。
業界認為，從蘋果新款iPhone的策略來看，其除了要穩住在硬體上的領先優勢，並期許要進一步強化在軟體服務上的功能，有意把智慧手機的戰線，持續擴大到蘋果向來擅長的新功能、服務層面。