亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，花旗環球證券昨指出，既有平板電腦銷售將受衝擊，且亞馬遜若乘勝於2012年第1季推出由鴻海代工的10吋（預期價格為250美元）產品，不但iPad2有機會降價至400美元，其他平板電腦未來4至6個月恐逐步退出市場。
麥格理資本證券科技產業分析師蘇志凱指出，199美元的價格，比他原先所預估的250美元還要低，更別說比其他Android平板電腦的399至499美元，Kindle Fire已足以刺激龐大需求。
蘇志凱認為，包括面板供應商元太、觸控面板供應商勝華與TPK、石英元件廠晶技、負責代工的廣達等，都是可受惠的供應鏈廠商。
根據花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉了解，不包括保固與權利金，Kindle Fire的BOM成本就接近200美元，因此若從硬體角度來看是賠錢生意，但靠著內容提供服務，低價策略可以橫掃競爭對手。
張凱偉指出在Kindle Fire推出之前，絕大多數Android平板電腦廠商都在獲利邊緣掙扎，如果亞馬遜明年再推出更多功能的平板電腦，未來4至6季，將會有許多業者退出這塊市場。
此外，外界也關注蘋果如何迎戰？張凱偉指出，按照過去iPhone與iPad跟其他競爭對手的競爭策略，蘋果其實沒有必要做出回應，更何況7吋的Kindle Fire跟iPad市場並沒有重複性。
不過，張凱偉認為，如果亞馬遜2012年第一季推出由鴻海代工的10吋平板電腦，且同樣可忍受賠錢價250美元，蘋果可能就會採取動作了。